イェーガーマイスター は、Z 世代の間で人気のあるメディアにブランド イメージを導入しました。 グリルズ。同社は、デンタルジュエリーを専門とするスタジオである Ofensa と提携して、最もよく知られる視覚コードからインスピレーションを得た、このタイプの特別なアクセサリーを作成しました。この作品は、 ゴシック「J」 ブランドの特徴とその特徴へのうなずき 緑とオレンジの色、ドイツの酒の世界を歯科芸術、都市文化、自己表現の領域に移します。
コブランディングのクリエイティブなアイデア、制作、コンテンツの生成は、 代理店 それは起こっています、ユニークで職人技の作品として発表されています。それは市販されませんが、イェーガーマイスター スペインのインスタグラム プロフィールを通じて抽選されるため、スペインの言語における欲望の対象としての地位が強化されます。 落とす、収集し、 ストリートウェア。
この行動は、都市文化の片隅から現代ファッションの中心へと移行した現象と結びついています。今日ではありますが、 グリルズ ヒップホップ、ストリートミュージック、美学、実践に関連しています。 貴金属で歯を装飾する その起源はエトルリア人やマヤ人などの古代文明にまで遡り、歯科用の金は地位と富の象徴として機能していました。
数世紀後、80 年代から 90 年代にかけて、その伝統はニューヨークで新たな解釈を確立しました。スリック リックやラン DMC のようなアーティスト、そしてその後のネリーやリル ウェインのようなアーティストも、 グリルズ アイデンティティ、成功、所属のしるしとして。ヒップホップ文化の中心で生まれたこれらのカスタム ピースは、反抗的なジェスチャーとしての本来の地位を完全に失うことなく、キャットウォーク、レッド カーペット、高級環境にまで到達しました。
ビデオソース: イェーガーマイスター/オフェンス on Instagram
オフェンサがイェーガーマイスターのために作成した作品は、その文化遺産に基づいていますが、それを両ブランドのコードから再解釈しています。一方では、イェーガーマイスターの夜行性、不遜で社交的なイメージ。一方で、オフェンスのビジョンは、 歯科用ジュエリー 単なるアクセサリーとしてではなく、アイデンティティの形として。
の グリルズ これらは、イェーガーマイスターの象徴的なゴシック文字と、ブランドの緑とオレンジの色調を表す小さなジュエリーを統合して、手作業でデザイン、製造されています。その結果、従来の販促品というよりも都市芸術作品に近い、コレクターズアイテムとして機能します。
ビデオソース: イェーガーマイスター/オフェンス on Instagram
このコラボレーションは、笑顔が表現のサポートにもなり得ることを前提としています。 T シャツ、限定版のボトル、商品をブランド化する代わりに、 イェーガーマイスター それを肉体的で目に見える、親密でパフォーマンス的な要素の中に置きます。
オフェンサのアプローチに忠実なこの作品は、美学を規範を破る手段として利用する人々の自己表現の象徴として構築されています。ここでは、デンタル ジュエリーが帰属意識、個性、信頼の言語として、特に音楽、夜、都市文化の領域と結びついて紹介されています。
新たな表現のシンボルとしてのデンタルジュエリー
オフェンサは、現代的な視点からデンタル ジュエリーに取り組み、ハイジュエリーの技術と最も伝統的な贅沢の規範からかけ離れた視覚的言語を組み合わせることにより、スペインのシーンでブランドとしての地位を確立しました。この研究では次のような資料が使用されます。 18カラットの金または合成宝石 個性、存在感、ストーリーを持った作品を求める人向けのデザインにそれらを落とし込みます。
「グリルズをデザインするというよりも、その背後にあるコンセプトを持った作品を作りたかったのです。クラフトマンシップによって両ブランドの個性を表現した宝石です。」オフェンサの創設者キコ・ガルベス氏はこう語った。
ビデオソース: イェーガーマイスター/オフェンス on Instagram
流通戦略自体は、 アクションの制限された性質。の グリルズ これらは販売されませんが、イェーガーマイスター スペインの公式 Instagram プロフィールでの抽選を通じてのみ入手できます。力学はコラボレーションを世界に近づけます 限定リリース、希少性、コミュニティ、参加が製品の価値の一部です。
チャンネルとして Instagram を選択したことも、作品の種類と一致しています。の グリルズ それらはアイデンティティの表現につながる、視覚的で写真映えするオブジェクトです。その自然拡散は、 ソーシャルネットワークここでは、美学と自己表現が製品自体と同じくらい重要です。
これは両ブランドが共有した、 作成プロセス 作品の:
ビデオソース: イェーガーマイスター/オフェンス on Instagram
イェーガーマイスターは、ナイトライフ、音楽、新たな創造性、従来の規範にとらわれずに自分自身を表現するコミュニティの分野で長年活動してきました。オフェンサと提携することで、フォーマットの論理を尊重した作品、つまりユニークでパーソナライズされた、職人技があり、対象となる視聴者が意図の表明として着用できるようにデザインされた作品からそうしています。
