オールドスパイス クリエイティブプラットフォームを開発し続けます 「信じられない」 の発売に伴い “信じられないほどクール”、スペインの独立代理店バーンズがプロクター＆ギャンブル ブランドのために作成した新しいヨーロッパのキャンペーン。
この作品は、製品の持続期間に焦点を当てた以前のキャンペーン「Unbelievively Long-Lasting」のバトンを引き継ぎ、El Sol や Clio Awards などのフェスティバルでいくつかのメタルで評価されました。
この新しい記事では、コミュニケーションに焦点を当てています。 コールドスパイス、このブランドの制汗剤とシャワージェルのラインは、その爽快な効果と肌への冷たい感覚が際立っています。
このキャンペーンはヨーロッパの 28 市場で開始され、テレビ、デジタル メディア、屋外、店頭で実施されます。その目玉は、Landia 制作会社の Maxi Blanco 監督による 60 秒のスポットです。 製品の利点を極端なシナリオに移します。
スポットは、製品の利点を極端なシナリオに移します。
無人島のクールな漂流者
現場は極限の状況を呈している。孤島に閉じ込められた漂流者の一団が、息苦しい暑さの中、救助を待っている。 ヘリコプター。しかし、生存者の臭いが耐えられなくなり、救助チームは引き返しを余儀なくされる。
一人を除いて全員のそれ。
なぜなら、漂流者の中には、コールド・スパイスのおかげでフレッシュさを保ち続ける、リラックスした驚くほど香り豊かな男が現れるからだ。製品は冷蔵庫に入れて輸送され、彼の元に届きます。 サーフィンペンギン、ブランドの特徴的なトーンを強化するシュールなひねりを加えています。
そして最後のシーンでは、このアイデアがさらに発展します。ヘリコプターが遠ざかると、主人公はヘリコプターの前で休憩します。 イグルー邸 肌に触れると文字通り氷になってしまう制汗剤を塗ることです。
「オールド スパイスの笑いの裏には、消費者の声に耳を傾ける多くの努力が存在します。」P&G ヨーロッパのパーソナルケア担当ブランド ディレクター、アレハンドロ ゲッラ氏は次のように説明します。 「私たちは彼らのニーズを分析し、それらを解決する製品を開発し、クリエイティブチームと協力してそれらのメリットをオールドスパイスにしかできないもの、つまりスマートで不条理で記憶に残るものに変えます。」
彼が付け加えたように、 コールドスパイス その焦点を次のカテゴリーに移そうとしています。 「もう少し楽しめるかもしれない。」
国際協力の第二章
「Unbelievively Cool」は、前回の成功に続き、Burns for Old Spice が開発した 2 番目のヨーロッパ キャンペーンです。
のために カーラ・アレクサンダーBurns のマネージング ディレクター、この継続性はブランドと構築された関係を反映しています。 「オールド・スパイス・ヨーロッパのクリエイティブ・エージェンシーとして再び選ばれたことは、チームの才能、私たちのビジネス指向のビジョン、そしてP&Gとの緊密な協力の証です。」と彼は指摘する。
クリエイティブなストーリーの中で製品の存在感を強調する試みが行われています。
私たちがそれ以来知ることができたように、 理由。なぜ、クリエイティブ プラットフォームのこの 2 回目も、前回のキャンペーンに対する戦略的進化を表しています。ブランドと代理店との間のこれまでの取り組みにより、オールド スパイスの特徴的なユーモアと物語内での製品の存在との間のバランスを調整することができました。 「後半は良くないと言われていますが、私は今回の方が前半よりも良いと思います。まさに学びのおかげです。」アレハンドロ・ゲッラ氏が説明してくれました。詳細に述べたように、バーンズとの最初のプロジェクトは、馬に乗った男などの歴史的なキャンペーンからブランドが持つクリエイティブな重みを考慮して、代理店と広告主の間で調整するプロセスでもありました。この文脈において、オールド スパイスが社内でユーモアと定義している創造的な領域を維持することが課題でした。 「巧妙にばかばかしい」、過去のコードの繰り返しに陥ることなく。
第2弾となる今回のキャンペーンではさらに、 商品の存在感を高める クリエイティブなストーリーの中で。 「オールド スパイスは面白いだけでなく、いい香りがするということを人々に覚えてもらいたいのです。」ゲラ氏は説明する。このため、このスポットでは、最初の数秒から、ロゴの付いた赤いヘリコプター、制汗剤がカメラに直接映る様子、登場人物が制汗剤の香りを強調するシーンなど、より明確なブランドと製品の要素が導入されます。同氏によると、発売前に実施された事前テストでは、前回のキャンペーンと比較してこれらの点で優れた結果が得られたという。
今回の広告の制作はメキシコのカリブ海沿岸の人里離れた場所で行われたため、撮影はさらに複雑になりました。 「気温40度の中で3日間撮影を続けるために、肉体的にも精神的にも準備を整える必要がありました。」ランディア社ディレクターのマキシ・ブランコ氏はこう説明する。 「実際のロケ地だったので、制作上の課題はすべてのチームにとって非常に大きなものでした。」
以下でビデオをご覧いただけます。 舞台裏で このキャンペーンから:
この新しいオールド スパイスの広告はすでにヨーロッパで開始されており、今後も「信じられないほど」クリエイティブ プラットフォームの開発を継続し、製品の利点に関するブランドのコミュニケーションを明確にします。 ユーモア そのコマーシャルメッセージの特徴。
