カタルーニャ より付加価値が高く、持続可能でバランスの取れた観光モデルに取り組んでおり、これを達成するために、新しい観光促進キャンペーンで文化に焦点を当てています。同庁が考案した「Sent la nostra culture. Viu Catalunya」（私たちの文化を感じよう。カタルーニャを生きよう） 普通は、文化遺産、音楽、ダンス、演劇、人気の祭り、言語などの文化のユニークな側面を強調することでこの地域を世界に紹介し、国際的な目的地としての地位を強化しています。
この地域は、文化を大きな差別化要素として強調することで自らを宣伝しています
このキャンペーンは、商務労働省に属するカタルーニャ観光庁の「(+) カタルーニャ、より良い観光」戦略の一環です。スペイン在住者とヨーロッパ、アジア、アメリカ市場からの訪問者の両方を対象としています。あなたの意図は 文化を強調する目的地としてカタルーニャを宣伝する 他のオプションと比較して大きな差別化要素として、本物で質の高い体験に興味のある訪問者のプロファイルを高めることを目指しています。
から説明したように、 カタルーニャ州観光庁、キャンペーンは 4 つの主要なアイデアを中心に明確に表現されています。 伝統と前衛に基づいたカタルーニャ文化のアイデンティティ。路上で生きている文化。この国の特徴としての創造性と、カタルーニャの新たな才能を発掘するための入り口としての偉大な文化的アイコンの役割です。
それらはすべて、文化をカメラの正面に据えた、溢れんばかりのエネルギーを持った芸術的な場所で撮影されています。組み合わせる 伝統と前衛、 この作品は、路上、習慣、新しい創作方法で体験できる世界のあり方と理解を呼び起こします。この地域の文化を形作ってきたカタルーニャの偉大な象徴や、今日の発展をもたらしたカタルーニャの偉大な象徴にスペースを与えています。
「カタルーニャ文化は説明されるだけではなく、生きられ、感じられます。カタルーニャは、記念碑、美術館、フェスティバルを訪れるだけではありません。生き方、創造、共有の方法を感じてください。」とミケル・サンペール経済労働大臣は声明でコメントした。このキャンペーンは、伝統的でありながら前衛的なこのカタルーニャを非常によく表現しています。文化は私たちが望む観光モデルの柱です”。
カタルーニャ州観光庁が説明したように、このキャンペーンのストーリーは、 20人以上の指示者が参加した振り返りプロセス さまざまな分野からのカタルーニャ文化の国際的なイメージ。その中で。 Izaro Bo、ビジュアルアーティストであり、学際的なクリエイター。ジュディス・コレル、映画監督、カタルーニャ映画アカデミー会長。ジョルディ・ラバンダ、イラストレーター兼デザイナー。または、Filmin の共同創設者兼編集ディレクターの Jaume Ripoll 氏。
「カタルーニャ文化を世界にどう説明するかを考えたとき、私たちは観光客のコミュニケーションの通常の規範から離れることにしました。それを伝えるのではなく、文化そのものが語ってほしかった”; 彼らは LinkedIn を通じて Normmal から指摘しました。”音楽、美、動き、芸術が国境を越える普遍言語となる、言葉のない作品。
カタルーニャ文化そのものから作られたキャンペーンで、現在も生きた文化的アイデンティティを形成し続けているアーティストやクリエイターが参加しています。カタルーニャを体験する最良の方法はその文化を感じることだから」。
コルマドがプロデュースしたこの作品には、同庁が新世代のカタルーニャ語クリエイターと呼ぶ人物たちも登場している。監督のマックス・ラルイ、彫刻家のベルタ・ブランカ・T・イヴァノフ、ビジュアルアーティストのエヴァ・ファブレガス、RCRアーキテクテススタジオ、音楽デュエットのニル・シウロ、ファッションデザイナーのフロール・ヴィオレタなどです。
なお、この広告の撮影は、 11か所 カタルーニャ州の文化的および芸術的豊かさを反映する象徴的なもの。バルセロナでは、コロニア グエルの地下聖堂、カタルーニャ音楽宮殿、またはサグラダ ファミリア。テール・ドゥ・レーブル、トラブカドール・ビーチ。タラゴナのローマ円形競技場。リェイダのミティアナ・アンド・セウ・ベラ公園。そしてジローナでは、パラモスのカーラ・キャニャーズとジローナのバリ・ベルです。
キャンペーンには、 予算は500万ユーロ カタルーニャ州観光局が推進する最も野心的なものの一つとなっている。このプロジェクトは、カタルーニャ、スペインのその他の地域、フランス、米国、およびその他の選ばれた国際市場で実施されます。
