サンパウロにあるメルカド・リーブル社のグット氏のオフィスの仕事であるバーコードに変換されたサッカー場は、ブラジルに グランプリ の競争で 屋外広告 の カンヌライオンズ 2026、その記録には、7 つの金ライオン、13 の銀ライオン、19 の銅ライオンも含まれています。このセクションでのスペインの結果は、ローラとデロンギが「小さなコーヒーショップ」キャンペーンで達成した金獅子賞に限定されている。
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スペインの代理店によるこの作品に出演するモデルたちは、 カンヌ受賞者 ハインツ、マクドナルド、コカ・コーラ、ハイネケンなど、古典的とも言える方法でメディアを利用したキャンペーン（その一部は他のチャネルでの活動によって補完されているが）や、MyCarがオーストラリアで行ったように、人間の皮膚を再現して皮膚がんの予防についての意識を高めるという、より革新的なソリューションの創出などである。
国別に見ると、この競技に参加するライオンの数が最も多いのは英国の9頭で、カナダが7頭、ブラジルが5頭と続いている。フランス、米国、イタリアがそれぞれ3頭のライオンを擁し、このカテゴリーで複数の金属を擁する国のリストが揃った。
最優秀屋外広告キャンペーン_カンヌライオンズ 2026
「フィールド バーコード」、Gut São Paulo 著、Mercado Livre
サッカー場を巨大な割引クーポンに変えるというアイデアは、今年のカンヌライオンズのアウトドア部門で最高賞を受賞した。 2024 年、電子商取引サイトのメルカド リブレは、ブラジルのサンパウロ市にあるパカエンブ スタジアムの命名権を取得しました。この競技場は、以来「パカエンブ スタジアム」として知られるようになりました。 メルカド リーブル アリーナ。
この取り組みを活用するためにブランドが実施した多くの取り組みの 1 つは、2025 年 7 月 5 日に行われたもので、コリンチャンス レジェンドとボカ レジェンドの間のエキシビション マッチの機会に、広告主のクリエイティブ アカウントを所有する代理店であるガット サンパウロが、典型的な草刈りラインを利用して競技場を バーコード。
人工知能を活用した認識システムにより、あらゆる手段で部分的であってもコードをスキャンすることができ、Web サイトでの購入に対して 25% 割引クーポンを利用できるようになりました。
代理店と広告主が提供したデータによると、プロモーションへのアクセスは 800 以上の異なる場所から登録され、53,000 件のクーポンがダウンロードされました。
同社とクライアントがカンヌでグランプリを受賞するのは、これで3年連続となる。2024年にはメディア・ライオンズ部門の「握手狩り」で、昨年はエンターテインメント・フォー・ゲーム部門の「割引の呼びかけ」キャンペーンでグランプリを獲得した。
カンヌライオンズ 2026 の全アウトドア金賞
- 「偶然?」、Rethink Toronto (Canada) によるハインツ ケチャップの作品
ハインツは、キャンペーンで何度も行ってきたように、知名度の高いブランド属性と広告コードを再び活用します。このとき、彼は自分のロゴと、ファーストフード店でフライドポテトが提供される典型的なボール紙の容器の形がほぼ同じであることに気づきました。これ以上説明することは何もありませんし、キャンペーンはそれを行いません。
2025 年に、このブランドはすでにアウトドア部門で金獅子賞を受賞しています。特に、Wieden + Kennedy London が作成したキャンペーン「It has to be Heinz」は、ブランドの高い人気と普及に貢献しました。
- 「ギグ」、「ウェディング」、「ボウリング」、レオ・ロンドン（イギリス）によるマクドナルド向け
ハインツの場合と同様、このキャンペーンでもブランドとそのシンボルの力強さ、屋外広告の力強さとシンプルさが活かされています。モバイル画面上の典型的な写真モザイクは、マクドナルドのメニューで終わる 3 つのお祭りの夜の状況を伝えます。同代理店によると、このキャンペーンは実際の画像を使用しており、ブリット・アワード授賞式の夜に始まり、その後人気インフルエンサーGKバリーが自身のソーシャルネットワーク上でその夜の写真を公開し、マクドナルドが最後の主役となった。ブランドの支持者たちはその例をとりました。
- 「小さなコーヒーショップ」、ローラ（スペイン）著、デロンギ
自宅で淹れたコーヒーも外で飲むのと同じくらい美味しいということを証明することと、スペシャルティコーヒーショップのトレンドに対抗するという二重の目的を掲げ、デロンギは家庭用コーヒーマシン5台を同じ数のミニチュアコーヒー店に改造しました。それらのそれぞれは、製品消費の偉大な伝統を持つ都市からインスピレーションを得ており、すべては有名なミニチュア作家のサイモン・ワイスとそのチームによって作成されており、ブランドのハイライトである映画監督ウェス・アンダーソンの頻繁なコラボレーションとなっています。ユニークなコーヒーマシンは、変形にもかかわらず完全に機能し、インフルエンサーによるさまざまなアクティベーションや開封アクションに使用され、ミラノデザインウィークでの展示の対象となりました。このキャンペーンでは、カンヌで開催されたこのゴールドを、最近開催されたエル・ソル版で獲得したプラチナ・サンに加えます。
- 「ファストテクノロジーを終わらせよう」マルセル・パリ（フランス）著、バックマーケット向け
日常的に使用されるテクノロジー機器（主に携帯電話）の更新率の高さは、二酸化炭素排出量に大きな影響を与えています。この状況を強調するために、中古携帯電話の修理と販売を専門とする会社である Back Market は、Apple の象徴的な「iPhone で撮影」キャンペーンの人気を利用しました (同社はまさに、製品の継続的なリニューアルと改良が消費者の間で最も多くの欲求を生み出している企業の 1 つです)。
そこで、Back Market は、何年も前に iPhone で作成した自然空間や都市空間の画像の隣に、その場所の気候変動の影響が明らかな、より最新の別の画像を配置したオリジナルを作成しました。これらすべてに、「ファストテクノロジーを終わらせよう」というキャンペーンスローガンと、テクノロジー機器の修理と再利用に関する情報にアクセスするためのバーコードが含まれています。
- 「砂漠にある最後のコカ・コーラ」、VMLメキシコシティ、VMLニューヨーク（米国）、VMLサンパウロ（ブラジル）によるコカ・コーラ社の作品
自分や他人がそうだと言うのは、 「砂漠にある最後のコカ・コーラ」 これは、同ブランドがメキシコで最も文字通りの意味で使用した、メキシコの砂漠や人里離れた場所にあり、来店する顧客に冷たいコカ・コーラを提供し続ける企業の経営者を称える虚栄心の表現、あるいは賞賛の一形態である。コカ・コーラはこのキャンペーンのためにコカ・コーラを見つけましたが、人々にコカ・コーラを訪れるよう勧めるのではなく、まさに「砂漠の最後のコカ・コーラ」という諦めを添えた屋外メディアで知らしめた写真を通じて、その人々を国内の大都市に連れて行ったのです。アウトドア キャンペーンを補完するものとして、ブランドはソーシャル ネットワークとドキュメンタリーを通じてこれらの販売業者の現実を示しました。
コカ・コーラ メキシコは、昨年同じカンヌライオンズのコンペティションで地元文化とのつながりを強化しようとした別のキャンペーンで獲得した金メダルに加え、デビッド・マドリード氏の作品「Shades of red」を受賞した。
- 「日焼けした車」、TBWA シドニーによる MyCar 用
オーストラリアの国民は、過度の太陽への曝露や皮膚がんの出現に対する紫外線の影響から皮膚を保護する必要性を強く認識しています。しかし、MyCar ワークショップ チェーンは、人々が運転中にこれらの影響から守られていると感じていることを発見し、これらの影響を目に見えるようにするために、太陽にさらされ続けた場合の反応を含め、人間の皮膚の可能な限り完璧なシミュレーションで車を装飾することにしました。彼はその車両をシドニー港に設置し、通行人がその効果を直接見て感じることができるようにしました。合成皮膚の製造は、オスカー賞を受賞した補綴会社であるオッド スタジオの仕事であり、熱傷外科医の監督の下で行われました。
- 「ハイネケンだったかもしれない」、LePub Milan (イタリア) と LePub São Paulo (ブラジル) によるハイネケン
WhatsApp の音声メッセージは、多くの人にとって、現代の生活様式に対する大きな非難の 1 つです。このキャンペーンの責任者らは、人々はこの種の通信を聞くのに年間150時間を費やしていると指摘しており、この現実は誰もが友人と会ってビールを飲む時間がないと主張しているという事実とは対照的である。そこから、ハイネケンは屋外キャンペーンを開始しました。そのオリジナルでは、WhatsApp 上の音声メッセージと「ハイネケンかもしれない」というメッセージを表示する白いサウンドバーが付いた特徴的な緑色の帯が数メートルも表示されていました。キャンペーンのメッセージを強調するために、ハイネケンのプロモーションにアクセスするための QR コードが含まれており、これに従ってユーザーが 3 分を超える音声をブランドのボットに転送すると、近くのバーでビールと交換できる引換券が受け取られるというものでした。
詳細情報: カンヌライオンズ 2026 の屋外部門の優勝者
