12 トンのチョコレートバーの盗難を世界的な話題に変えることで、 キットカット 彼 PRグランプリ 2026 年のカンヌライオンズで審査員がこの部門の最高賞を授与しました。 「キットカット強盗」、 通信庁のロンドン事務所が考案 バーソン そしてクリエイティブエージェンシー VML。 さらに、このキャンペーンは同じセクションで 2 つの金獅子賞を達成しました。
FCB India がインド鉄道のために考案した「Lucky Yatra」からバトンを受け取ります。この制度は、インド人の幸運に対する深い文化的信念を利用して、鉄道チケットを宝くじに変え、運賃の不払いが多発している中で乗客にサービス料金を支払う新たな理由を与えました。
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「キットカット強盗」は、今年最も注目すべきブランドの取り組みの 1 つであり、コミュニケーションを戦略的に活用してビジネス上の問題を解決し、さらに、 ブランドを構築し、参加を生み出します。 バーソン氏と VML 氏のアイデアは、40 万個以上のチョコレートバーを積んだトラックの盗難を集団捜査と世界規模の宝探しに変えました。
「危機コミュニケーションは常に、警戒、評判の保護、危害の最小化、セキュリティを特徴としています。」と部門審査委員長、中東およびエジプト担当ハバス・レッドのダナ・タヒルCEOはコメントした。しかし、今年の作品ではそのルールが完全に書き換えられた。キットカットは危機を管理するだけでなく、危機を文化現象に変え、創造性と危機カウンセリングが共存できることを証明しました。私たちは、この作品が、最大のチャンスは最大の課題の中に隠れていること、そして危機は創造性と勇気をもって対処すればブランドにとって最大の瞬間となり得ることを思い出させてくれることを願っています。”。
チョコレートの販売にとって重要な時期であるイースターの直前に、キッカットの配送トラックがイタリアとポーランド間を移動中に行方不明になったと言われている。このブランドは、この危機に従来どおり対処するのではなく、状況を次のようなものに変えました。 消費者との関係を強化する機会 楽しいブランドの個性を大切にしています。これを達成するために、ブランドはソーシャル ネットワーク上の声明で製品の盗難を公に認めました。これがすぐに話題を呼び、この問題は急速に広まりました。
VML が説明したように、これにより、オウンド メディアやアーンド メディアを戦略的に活用し、ユーザー、クリエイター、ジャーナリストに直接対応することが可能になりました。私たちは透明性とキットカットの特徴的なトーンに焦点を当て、一般の人々がストーリーに参加し、世界的な会話に参加できるように努めました。
この意味で、彼は 「盗難されたキットカットトラッカー」、 消費者が「チョコレート探偵」になる機会を提供したデジタルツール。このブランドは、キャンディーバーが盗まれていないかどうかを確認するようユーザーに勧めることで、エンゲージメントを高め、その結果として売上を伸ばしました。彼らはプラットフォームを使用してロットコードを入力し、盗難の解決に協力する必要がありました。
キットカットマレーシアからのオリジナル投稿。
このツールの使用により、新しい波が生まれました。 会話やメディア報道、 ユーザーは購入したチョコレートが盗まれたバッチに属するかどうかを確認しようとして自発的にビデオを録画したため、コンテンツの生成だけでなく。この取り組みにより、キットカットの楽しさに関する位置付けが拡大し、ブランドと消費者との関係が強化されました。
フェスティバルに共有された事例によると、この戦略により、93 の市場で発言力のシェアが 31% 増加しました。 10 日間で 2 億 2,400 万ドルのアーンドメディアが獲得され、6,000 以上の記事で 8 億以上のリーチを達成しました。さらに、VML は、この措置により 115 以上のブランドが会話に有機的に参加し、デジタル トラッカーへの訪問数が 220 万件を超えたと指摘しています。
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同庁はウェブサイトで、「キットカット強盗」が損失を利益に変えたと主張している。 「これは、透明性と創造的な創意工夫が危機管理を再定義し、前例のない文化的関与を促進できることを実証し、ブランドが予期せぬ混乱を乗り越え、より強く、より関連性があり、視聴者と深く結びつくことができることを証明しました。」と彼らは説明する。
PR カテゴリでは、合計 37 個のトロフィーがグランプリとして授与され、そのうち 7 個がゴールド ライオン、12 個がシルバー ライオン、17 個がブロンズ ライオンに選ばれました。 スペイン アンティエスタティコ・マドリッドがプロデュースし、ハイネケンのためにLePub Milanが制作した「Tocayos」のおかげで銀獅子賞を受賞しました。
詳細情報.: カンヌライオンズ 2026 の PR 受賞者
