デザイン部門の新設や自社ドリンクの発売などを経て、 キュプラ は、国際巡回アート展示会の立ち上げにより、ブランドの世界を拡大し続けています。と 「ハンドルを所有する」 この自動車会社は、選択の象徴としてハンドルを再発明し、人生の道をコントロールする 7 人のヨーロッパのアーティストの目を通して運転の感覚を探求します。
創造的なコンセプトと実行が共同で行われたこの取り組みは、 ファイア・ウォーク・ウィズ・ミーブランドと代理店との初のコラボレーションは、Cupra がアートの領域に初めて進出したことを示しています。同社が声明で説明しているように、これは才能と創造性への取り組みの強化を表している。
7 人のヨーロッパのアーティストがハンドルと運転について意見を共有します
展示会は以下の内容で開催されます。 「ドライブもカプラも不要」と主張する （ドライバーがなければCupraは存在しません）そして収集します ステアリングホイールを再解釈した7つのユニークなピース。それぞれの作品は、アーティスト Six Dots、Waiting for Ideas、Billi Thanner、André Romão、Giulia Tavani によってデザイン、製造されています。シタ・アベランとオリバー・ラッタ。スペイン、フランス、ドイツ、イタリア、オーストリア、ポルトガル、イギリスから。
展覧会のキュレーションは次のとおりです。 オフスタジオ、 Offf Barcelona フェスティバルを推進するクリエイティブ制作スタジオ。
人と機械の接点であるステアリングにその象徴として作品を反映させた作品。 意識的に生きることの大切さ 自動化が進む世界で感情を高めます。したがって、それぞれの作品は、決定、前進、実験の感情を呼び起こし、アート、デザイン、自動車を各作者のユニークなビジョンとスタイルと組み合わせて、自分の存在を導くという行為を証明しています。
Cupra から、彼らはこのイニシアチブが彼らの考えと一致していると指摘しています。 ブランドのポジショニング、ドライバーがなければ経験はないと主張しています。 「Cupra は、感情を呼び覚まし、人間の経験を独特の感覚にしたいという願望から生まれました。『Own the Wheel』では、私たちは再びドライバーを中心に据え、ますます合理化され自動化が進む世界でドライバーの姿を強調します。」とキュプラの最高ブランド責任者のイグナシ・プリエト氏は声明でコメントした。私たちを動かすのは感じる能力であるという確信から出発して、この展覧会は私たちに自己認識と現在を生きることについて考えるよう促します。」
「Own the Wheel」は、2月11日にマドリードのクプラ・シティ・ガレージで発表され、2月14日まで見学可能で、その後数カ月以内に他のヨーロッパの都市の他のブランドスペースでツアーが始まる。
文化コミュニケーション
展覧会が伝えるのは、 オーディオビジュアルキャンペーン マニフェスト部分とソーシャル ネットワーク向けの特定部分で構成され、カナダによって制作されました。これらは映画のような外観を提供し、プロジェクトの感情的なストーリーを強化し、ドライバーの姿と人間とマシンの絆を際立たせます。
フエゴ・カミナ・コンミーゴからは、このイニシアチブが次のような問題を引き起こすことを保証します。 ブランドコミュニケーションと広告を理解する新しい方法、 従来からの脱却を図り、インパクトと意味のある文化的提案を生み出すこと。彼らは、これらの体験の創造によって、より感情的、象徴的、そして現代的な観点から一般の人々とつながる能力が提供されることを保証します。
「この取り組みは、ブランドが提案を中断するのをやめ、独自の価値を持つオブジェクト、ストーリー、体験を通じてメッセージが伝達される文化的なフォーマットへの広告の進化を表しています。」と同庁の創設パートナー兼戦略ディレクターのルイス・コンデ氏は声明で述べた。それはもはや受動的な傍観者であることではなく、より生き生きとして、興味深く、洗練された考察に入ることを意味します。”。
