プレーの曖昧さ、審判の判定の不確実性、そしてそのゴールがスコアボードに載らないのではないかという恐怖。それらは新しい感情です コカコーラ 「Feel it all」の 3 番目にして最終回である「No Better Feeling」に収録されている、彼の ワールドカップに向けた世界的なキャンペーン、 6月11日から7月19日までメキシコ、米国、カナダで開催される。
トーナメント開始のわずか 1 週間前に公開されたこの広告は、世界中のファンのサッカーに対する情熱に改めて敬意を表しています。ブランドは声明の中でそれを次のように定義しています。世界最大のスポーツイベントのあらゆる瞬間を生きることがどのような感じかを、直感的で楽しく、そして深く人間的に表現したもの”。
この作品は、すべてのファンが試合ごとに経験するジェットコースターのような感情を表現していますが、現代サッカーの最も緊張した側面の 1 つである試合に焦点を当てています。 VARレビュー。 このように、地球上のさまざまな地域のファンが大会の最終戦となるはずの試合を注意深く観戦し、起こり得る敗北の激しい打撃を吸収しようとしている様子が描かれています。しかし、審判と技術システムがプレーを再検討するために介入し、その後、チームの勝利を見た安堵感と喜びが解放されました。コカ・コーラは、プロセス全体を通してファンに同行します。
この際、現場にはコーチの立ち会いがある ジョゼ・モウリーニョ そして歌手 J・バルヴィン アンバー・マーク、スティーブ・ヴァイ、トラヴィス・バーカーとともに、スポーツイベントのブランド賛歌「ジャンプ」の形成に貢献した。さらに、コカ・コーラは、英語版では象徴的なコメンテーターであるピーター・ドゥルーリー氏、スペイン語版ではルイス・オマール・タピア氏の声を再び使用しています。
「この作品は、このスポーツを世界の他のスポーツとは異なるものにする感情のジェットコースターを捉えています。サスペンス、失望、そして喜び、時にはすべてが数秒で起こることもあります」とコカ・コーラ カンパニーのエグゼクティブバイスプレジデント兼グローバルマーケティングディレクターのマヌエル・アロヨ氏がLinkedInを通じてコメントした。世界的なアイコンとファンを集めて、出身地を問わず、サッカーが情熱を共有することで私たちを結びつけているということを示します。”。
コカ・コーラのワールドカップまでの道のり
「No Better Feeling」はその集大成です。 感情的な旅 この戦略は、1974 年に遡る FIFA との関係の枠組みの中で、コカ・コーラがスポンサーとして活動するワールドカップの世界的な広告キャンペーンでコカ・コーラによって提起されました。戦略全体は、オグルヴィのリーダーシップの下、WPP プロダクションと WPP メディアの支援を受けて、WPP OpenX と協力して取り組んできました。
物語の第一弾は、 「泡立つ」、 1月に公開されたこの映画では、サッカーファンがすでに世界のさまざまな地域でこのスポーツへの熱意を自由に発揮している様子が描かれていた。
第2章は4月に「 「缶詰の感情」、 これが変換したものは、コカ・コーラの缶、ボトル、主要なビジュアル資産をボールに変え、サッカーの試合の感動的なナレーションの主人公に変えました。
広告はさまざまなエクスペリエンスとアクティベーションによって補完されています。その中で、 コカ・コーラによるトロフィー ツアー、ファンがサッカー最高の賞を間近で見ることができる巡回展示会。またはとのコラボレーション パニーニ トレーディングカードの独占コレクションを発売します。
