家族、友人、愛する人と一緒にいるときは、他には何も必要ありません。それが、の新しい広告キャンペーンを明確に表現する感情的なメッセージです。 コカコーラ 砂糖ゼロrはヨーロッパを表しており、同社は再び団結の瞬間を促進し、ソフトドリンクを真のつながりの象徴として位置付けています。
ブランドは帰属意識を育み続けることを目指しています
代理店と連携して アンコモン クリエイティブ スタジオ そして スタジオX、 コカ・コーラが発売しました 「ゼロを追加」 彼がそれを求めて 楽観主義を中心とした新しい感情の領域 ブランドのファンコミュニティの間で帰属意識を育み続けることを望んでいる一方で、ネガティブなことに挑戦します。
このアイデアは、勉強に退屈した若い女性が街で友達と合流してコカ・コーラ ゼロ シュガーを楽しむという広告に表現されています。画像に付随するナレーションは、時には必要なのは、周りの人々がすでにすべてを持っていることを思い出させてくれる誰かだけであることを視聴者に思い出させます。 「お互いがいれば、プラスはゼロだ」 ナラティブについてコメントし、製品名とブランド メッセージの類似点を生み出します。
「かつて若者専用だった物理的なスペースの多くはもはや存在せず、これが彼らの将来に影響を与える可能性があることを私たちは知っています。コカ・コーラ カンパニーのヨーロッパ担当マーケティング ディレクター、ハビエル メザ氏は LinkedIn を通じてこうコメントしました。だからこそ、私たちの新しいキャンペーンは、ネガティブな考えに挑戦し、本当のつながりの瞬間で楽観的な気持ちを充電することを奨励しています。”。
彼はまた、新しいキャンペーンが「新しい感情のプラットフォームコカ・コーラ ゼロ シュガーは、ブランドがお客様のプロモーションを目指しています。目的に基づいた成長。
コカ・コーラ カンパニーのコカ・コーラ ヨーロッパ担当シニア マーケティング マネージャー、マリア ビジャヌエバ アルバ氏は、ブランドの意図は次のように述べています。 明るさ、意味、そして楽観主義を通して若者とつながりましょう。 「Z世代が前の世代ほど楽観的に未来を見据えていないことはわかっていますが、それでも彼らは友人たちと過ごす日常の瞬間にエネルギーを充電し、より希望を感じることを切望しています。」と彼はLinkedInを通じてコメントした。この観点から作られた「Add Zero」は、私たちを高揚させる小さな共有の瞬間を祝います。”。
彼が指摘したように、創造的なコンセプトは次のようなものを目指しています。永続的な文化的アイデア」。
このキャンペーンは、テレビ、デジタルプラットフォーム、ソーシャルネットワーク、屋外広告で実施されます。また、インフルエンサーやコンテンツクリエイター、ライブ体験もフィーチャーされます。それは、2 つの主要な広告の波に渡って開発されます。 欧州市場 そこではコカ・コーラが事業を行っています。
