多くの大人にとって、 コラカオ それは子供時代や家族の朝食やおやつを思い出させます。そしてこれを認識して、このブランドは キャンドルコレクション 赤い蓋が付いた象徴的な黄色のボトルから製品の特定の香りを家庭に移し、それによって消費者の生活におけるその存在の境界を拡大しようとしている企業です。
具体的には、コラカオは次のような取り組みを発表しました。 コンセプトは「家に連れて帰れる香りがある」。 ソーシャルネットワーク上で居心地の良いビデオを公開し、シビラーレ代理店と協力しました。ご覧のとおり、このイニシアチブは次のように実現されました。 3 つの異なるキャンドル: 1 つは Colacao のクラシック バージョンです。もう一つは、カカオ 50%、砂糖 0% で作られたバージョン、コラカオ ノワールを使用したものです。もうひとつは、ブランドのさまざまなクッキーを思い起こさせるクッキー入りのコラカオです。
キャンドルは、 キャンドルスタジオ セビリアン オー マイ ワックスも、ソーシャル ネットワークでキャンドルの制作の背後にある創造的なプロセスを共有しており、その中でキャンドルに取り組んだと説明しています。 ゼロからの香りづくり。 どちらの当事者も製品に関する詳細を明らかにしていないが、この研究は100％天然大豆ワックスとビーガンおよび非動物実験済みの香料と染料を使用していることが特徴である。
「あなたを家に連れて行ってくれる香り、子供時代の思い出、一生続くおやつの香り…そしてまさにそこからこのコラボレーションが生まれます。私たちは何週間も秘密裏に取り組み、1,000 回のテストを実施し、細部にまで気を配り、特別なものを作り上げてきました。」とチャンネルでコメントし、ローンチについての詳細を知るためにユーザーに注目するよう呼びかけました。
ブランドもスタジオもキャンドルの入手可能性については報告していないが、販売またはソーシャルネットワーク上の抽選による可能性がある。から 理由。なぜ 私たちはこの取り組みについて詳しく知るためにブランドに連絡しており、さらなる情報が入り次第ニュースを更新します。
この取り組みは、コラカオによる、 嗅覚マーケティング 消費者とつながるだけでなく、 ノスタルジー。 そして、このブランドは、その主な特性の 1 つに基づいて製品を再発明し、その存在を新しいカテゴリーに拡大しますが、同時に、現在も以前も消費者の生活の一部であるブランドとしての地位を強化しています。
この意味で、Colacao は新製品を提供しているだけでなく、 記憶、感覚、そして感情。 この行動は、ターゲット視聴者を拡大し、成人視聴者とつながるというブランドの取り組みの新たな一歩を表しており、この戦略は、同社が近年さまざまな行動を通じて展開してきた戦略である。
その中には、サンティアゴ巡礼路での最近のキャンペーンや、さまざまなファッション コレクションの発売など、Z 世代に人気のあるインフルエンサーやコンテンツ クリエイターとのコラボレーションが含まれます。ユニクロで作ったものとか。あるいは、シェフのジョルディ・ロカと協力してチュロスをチョコレートで再解釈するという取り組みも、エストパ・グループによって知られるようになりました。
一方で、最近では ドーナツ 彼はまた、自分の製品の香りを使ったキャンドルを開発する可能性をコミュニティに提案しました。彼はソーシャルネットワーク上の出版物でそうし、その中で3つの異なる発明を提案した。ドーナツ用の特別なタッパーウェア、キャンディーの形をしたバッグチャーム。またはキャンドル。
オリジナルドーナツのInstagram投稿
