クラウン 起動しました 「生きることが呼び掛けている」は、消費者に夏の間に外に出て実際の体験をしてもらうことを目的とした新しい世界的なキャンペーンです。この取り組みは「This Is Living」プラットフォームの一部であり、同ブランドは10年以上にわたり、自然、つながり、アウトドアの楽しみに関連したポジショニングを構築してきました。
キャンペーンの中心として、AB InBev グループのビール ブランドが提携を締結しました。 トリップアドバイザー 世界中のさまざまな場所で 300,000 を超える体験へのアクセスを提供します。この提案には、南アフリカの海岸沿いのガイド付きルートやイタリアのアマルフィ海岸でのシュノーケリングツアーから、ペルー海岸でのパラグライダー飛行やブラジルでの日没時のセーリングツアーまで、あらゆるものが含まれている。
この取り組みは 30 か国以上で実施され、消費者は QR コードを使用してエクスペリエンスのロックを解除できるようになります。
この取り組みは 30 か国以上で実施され、消費者は QRコード コロナパックに統合されています。同ブランドはまた、活動や旅行に関連したバウチャーや援助に数十万ドルを割り当てる予定だ。
このキャンペーンは、ますます多くの人々が自動化されたルーティンに囚われて暮らしており、充実した時間を取り戻し、自然と触れ合い、経験を共有する必要があるという洞察に基づいています。 「10年以上にわたり、コロナは『This Is Living』を通じて命を第一に考えるようにと私たちに言い続けてきました。とヴィーデン＋ケネディ・アムステルダムのクリエイティブディレクター、フアン・セビリア氏は語った。 「今年、私たちはさらに一歩前進します。私たちはそのプラットフォームを、外に出て実際にこの哲学を実践し始めるための文字通りの招待状に変えます。」
キャンペーンのクリエイティブの軸はオーディオビジュアル作品です 完全に一人称で撮影、コロナ通信ではこれまで未公開だった物語リソース。この映画は、視聴者が自然の感覚を直接体験できるようにすることを目的として、7 人の友人グループが世界で最も壮観な自然の風景を旅する様子を描いています。 「命を第一に」
メインスポットに加えて、キャンペーンにはデジタル作品、屋外アクティベーション、さまざまな市場での体験型の実行が含まれます。コロナは、日常の都市空間を自然にインスピレーションを得た介入物に変え、海や自然環境と結びついた没入型インスタレーションを通じて、ラテンアメリカの象徴的な建物からカナダの都市ルートに至るまで、あらゆるものを再解釈します。
「過去100年にわたり、コロナの影響で世界は外に出て、より多くの『これが生きている』瞬間を楽しむようになりました。私たちは、次の章は人々が行動を起こし、自然を受け入れることを支援することだと信じています。」とコロナ担当グローバルバイスプレジデントのクラリッサ・パントーハ氏はコメントした。 「Living is Calling」は私たちの世界的な行動喚起です。」
