ビールを飲む クラウン ブランド自体が提案する体験に従うのは必ずしも簡単ではありません。飲み物に添えるライムのウェッジがボトルや缶の開口部に正しく収まらない場合があるからです。しかし、ABインベブ会社はこれらの摩擦を解決しました。 「ライムガイド」、 各スライスがクラウンに完全にフィットするように設計された特別なファイル。
開発は代理店が行った グレーグローバル このイベントは、国際リマデーの枠内で開催され、 消費者体験 コロナ禍を乗り越え、世界中の何千人ものユーザーが共有する共通のジレンマを解決します。そこでこのブランドは、食品用のレーザー技術を使用して、柑橘類のどのようなフォーマットにも適合するように柑橘類に切り込みを入れる位置を正確な視覚的な線で示す、皮に切断ガイドを備えたファイルを作成しました。
「コロナにファイルを入れようとしたのに、入らないという経験はありませんか?コロナファイルガイドのご紹介です。この象徴的な儀式を、100年以上にわたってコロナが象徴してきたリラクゼーションと同じくらいシンプルに保つように設計されていますコロナ社のグローバルマーケティングディレクター、エミリー・スティーブン氏はLinkedIn経由でコメントした。100% 天然の「フルーツ タトゥー」技術を使用して、点線の切断線でマークされた最初のファイルを作成しました。これにより、完璧なフィット感を得るためにどこを切断すればよいかが正確にわかります。”。
これらの特定のファイルは次の場所で起動されます。 アルゼンチン、ブラジル、南アフリカ、中国、ブランド関係者がソーシャルネットワークを通じて共有したもの。具体的には、Little Black Bookの報道によると、25,000ユニットが作成され、前述の市場の30以上の販売所および地元の配送サービスで配布される予定です。缶からボトルまでさまざまなビールフォーマットで楽しめるよう、さまざまなサイズを用意します。
このイノベーションを宣伝するために、コロナは専用ウェブサイトを作成し、一連のオーディオビジュアル作品をソーシャルネットワークやデジタルプラットフォームで共有した。さらに、 インフルエンサーとコンテンツクリエイターまたは、この取り組みが実施される市場の旅行と冒険のカテゴリーでは、完璧にカットされたライムのくさびを使ってコロナを楽しむよう誘います。マイケル・エロフもその一人で、ケープタウンのライムの画像を共有しています。
ブランド側は、この取り組みがコロナデの理念と一致していると指摘している。 シンプルな瞬間を祝い、自然とつながりましょう、また、愛する人たちと楽しみ、一緒にいることに集中できる体験を促進します。この意味で、「ライムガイド」はコロナ体験を簡素化するために自然そのものに目を向け、果物自体にどこを切るかを正確に示します。
キャンペーンにも協力しています WPPの制作、特別プロジェクトブティック マジックラボ、コンテンツプロデューサー 周波数画像、およびアニメーションおよび特殊効果スタジオ ヴードゥーハウス。
