シリコンバレーの億万長者の中には、起こり得る大惨事から身を守るために、財産の一部をバンカーの建設に投資する人もいますが、 コロンビアスポーツウェア 同様の経済的資源を持たない人々に代替手段を提供することを決定しました。アウトドアアクティビティのためのウェアと装備のブランドが誕生しました。 設備の整ったサバイバルシェルター そして、極限状況に直面するために必要なスキルを持っていることを証明した人の中から抽選されます。
この取り組みは次の名前で発表されています。 「パニックにならない部屋」 adam&eveTBWA 代理店と共同で開発されました。これは、起こり得る終末的なシナリオに向けてテクノロジー界の億万長者が準備していることをユーモアを交えて皮肉ると同時に、最も不利な状況でも人々を守るコロンビア製品の能力を主張するキャンペーンです。
勝者が「パニック ルーム」を使用する必要がないことを祈りましょう。
このコンテストでは、参加者は長さ約 12 メートル、幅 2.4 メートルの輸送コンテナから構築され、自律的に動作するように適合され、ブランド製品、ツール、サバイバル用品が装備されたバンカーを選択することができます。 「私たちはほぼ90年間、悪天候やその他の不幸な状況に備えた装備を作り続けてきました。私たちはそのすべてを見てきましたが、屋外で起こり得る最悪の状況を克服する機会をファンに提供できると考えました。」 コロンビアスポーツウェア社CEOのティム・ボイル氏はこう説明する。 「勝者が『ドント・パニック・ルーム』を利用する必要がなくなることを願っていますが、世界が大変なことになったとしても、暖かく乾燥した部屋にできるようにしました。」 と追加しました。
キッチン、バスルーム、ロボット犬、缶詰ジャケットを備えたバンカー
彼 コロンビアが設計したシェルター サバイバルバンカーに関連する要素の一部を再現していますが、キャンペーンのユーモラスな雰囲気を強化する詳細が組み込まれています。
内部には二段ベッド、ダイニングルーム付きの小さなキッチン、バスルーム、そして緊急事態に対処するための道具、履物、必需品がストックされた棚があります。また、ロッキーという名前のロボット犬も含まれており、居住者と一緒に過ごすように設計されています。
しかし、最も印象的な要素の 1 つは、コロンビアがアウターウェアの発表方法を決定した方法です。 中綿入りジャケットは缶詰めになっています保存食のように、必要なときに保存して開けることができます。
「古典的なバンカーを想像するとき、緊急時に開けられる缶でいっぱいの棚を思い浮かべます。私たちのダウンジャケットを缶に入れて保管するというアイデアは完璧に当てはまります。これは保温性を保ちます。」とコロンビアのブランドクリエイティビティ担当シニアディレクター、クリス・アラウージョ氏は説明した。
中でも、コロンビアのテクノロジーであるオムニヒートインフィニティを搭載したジャケットが目を引きます。 緊急用ブランケットからインスピレーションを得た 身体の熱を反射し、極端な状況でも温度を維持します。このシェルターには、厳しい気象条件でも防水保護を提供するように設計された Telurix Titanium OutDry Mid ブーツなど、同ブランドのシューズのいくつかのモデルも含まれています。
コロンビアはこの賞の豪華な性質を利用して自社の製品と技術を紹介します
このように、コロンビアはこの賞の豪華な性質を利用して、悪条件からの保護を最大限に約束する状況で自社の製品と技術を紹介しています。特別版の缶は、キャンペーンのアウトリーチ戦略の一環として、インフルエンサー、コンテンツクリエーター、メディア媒体にも送られます。
コロンビアはサバイバルスキルに報酬を与える
の仕組み 「パニックにならない部屋」 これは、億万長者のプライベートシェルターとの違いを確立しています。バンカーを手に入れるためには、莫大な財産を持っている必要はなく、むしろ屋外で生き残るための実践的な知識を証明する必要があります。
参加者は、自分のスキル、創意工夫、極限状況に適応する能力を示すビデオを発表する必要があります。ノミネートはInstagramまたはキャンペーンページから2026年11月24日まで受け付ける。
勝者は賞品を受け取ります 避難所として使用されるコンテナ、コンテストの条件に従って、ご自宅または対応する場所に直接配送されます。このプロモーションは、定められた年齢要件を満たす米国本土 48 州とワシントン DC の合法居住者のみを対象としています。公式規定によれば、賞金には装備されたシェルターに加えて 35,000 ドルが含まれます。
このキャンペーンは、コロンビアスポーツウェア社の最高経営責任者であるティム・ボイル自身が出演するビデオを通じて紹介されており、その中で彼は視聴者に、避難所を勝ち取るために必要なものを持っていることを示すよう奨励している。
この作品はベンジー・ワインスタインが監督し、SMUGGLERがプロデュースした。
この発表には印刷広告が含まれます ニューヨーク・タイムズ そして1つ シリコンバレーで展開された屋外広告キャンペーン、テクノロジー分野における最大の富の一部が集中する地理的環境。したがって、コロンビア大学は、起こり得る危機に直面するための民間避難所の建設の普及に貢献した実業家に関連する地域にそのメッセージを正確に伝えている。
この戦略には、コンテストの対象範囲を拡大するためのデジタル メディアへの投資だけでなく、インフルエンサーやコンテンツ クリエイターとの連携も含まれています。
「テクノロジー起業家たちが自分たちの技術から身を隠すためにバンカーを建設するのを見ながら、私たちは母なる自然が提供してくれるものを高く評価する真のサバイバリストやアウトドア愛好家に報いたいと思っています。」とコロンビアスポーツウェアのマーケティング責任者マット・サットン氏は語った。
「Don’t Panic Room」は「Engineered for Whatever」の一部です。これは、コロンビアが製品の設計対象の状況を極限まで考慮した創造的な提案を通じて製品の耐久性と多用途性を主張するコミュニケーション プラットフォームです。
