シュコダ は、その新しい電気自動車であるPeaqと、同ブランドがラインナップの中で最もプレミアムで快適であると定義するモデルを紹介するための新しいグローバルキャンペーンを開始しました。 AMV BBDO が作成したこのキャンペーンでは、 先史時代の生き物、イチー イクチオステガからインスピレーションを得て、進化、好奇心、快適さへの永続的な探求についての物語を構築しました。
その考えは、より良くなりたいという欲求が歴史的に探求を推進してきたということです。この場合、シュコダはその直観を先史時代の設定に持ち込み、イチーを生き物として表現しています。 半分魚、半分トカゲ5億年前なら水の外に新たなレベルの快適さを求めていただろう。彼の旅は、快適さの頂点に達するというアイデアを正確に表す名前である Peaq に向けた進歩の比喩として機能します。
このスポットは先史時代の世界で行われ、イチーは決意、好奇心、そしてある種の反抗的な態度を持って前進します。過酷な環境や近くの噴火がその進路を妨げることはありません。この作品では、Aim & YZ の曲「Ain’t Got Time to Waste」を使用して、 エネルギッシュで自信に満ちた口調 キャラクターの。
Ichy の陸地への旅に同行した後、物語は最初の進化の衝動と現在を結び付けるシーケンスを通じて時間の経過を加速し、利便性の原始的な探求とブランドの最新世代の電気自動車が提供する快適さの間の類似点を確立します。
制作にはUntold StudiosとRogue Filmsが参加し、編集はTenthree、オーディオポストプロダクションはFactory Studios、音楽監督は12 Deccibelsが担当した。
このキャラクターはによってデザインされ、アニメーション化されました ロンドンのアントルド・スタジオ 認識可能で表現力豊かでフレンドリーな性格を与えることを目的としています。このキャンペーンでは、車のパフォーマンスのみに基づいて車を紹介することを避け、自信、好奇心、進歩について語るための感情的なリソースとしてイチーを使用しています。
「Peaqはシュコダの新しいフラッグシップであり、我々がこれまでに作った中で最も美しい車であるため、ストーリーはその主張に応えるものでなければなりませんでした。」 シュコダのグローバル マーケティング ディレクター、メレディス ケリーは次のように述べています。 「5億年前に遡って、地上で最初の快適さの輝きを見つけるのは適切だと思われました。進歩は常に、何か新しいことに挑戦する勇気のある人から始まります。」
このキャンペーンは、テレビ、デジタル メディア、屋外広告、ソーシャル ネットワークで世界的な存在感を示しています。その目的は、Peaq をシュコダの電気製品の範囲内での質的な飛躍として提示することですが、同時にこの新しい段階におけるブランドの創造的な野心の表現としても提示することです。
「ピークはシュコダにとって誇りに思う瞬間だ」 AMV BBDO のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、ガイ ホッブズ氏はこう説明します。 「これはブランドを新たな高みに引き上げるものなので、作品にも同じようにしたいと思いました。信頼、好奇心、探究といった、より感情的な場所に安らぎをもたらしたかったのです。」 その結果、アニメーション、ブランドのストーリーテリング、製品発売を組み合わせたキャンペーンが誕生し、人類の快適さの追求における新たな段階として電動化が提示されました。
