スターバックス 彼らが選んだブランドに加わります 手描きのイラストとアニメーション このコーヒーチェーンは、代理店アノマリーとアーティストのジェフ・マクフェトリッジと共同で作成した広告「パーフェクト・ハーモニー」を発表しました。この広告は、特徴的なコーヒーグラスをサポートとして使用し、キャラクター、音楽、クリスマスの出会いの小さなアニメーションの世界を作り出しています。
この 30 秒の作品では、解散し、その後解散することになったミュージシャンのバンドがフィーチャーされています。 クリスマスのお祝い。タートルズの曲「ハッピー・トゥゲザー」に合わせて、スターバックスのコーヒー ショップや季節の商品からインスピレーションを得たシンプルなイラスト、アニメーションの動き、設定を使用して、他の人と瞬間を共有することの重要性についてのメッセージを伝えます。
この作品の特殊性は、 創造的なプロセス。ジェフ・マクフェトリッジは、スターバックスのカップに直接シャーピー マーカーを使用してアニメーションの世界の要素を手描きしており、これがブランドの視覚的アイデンティティと体験の一部となっています。
2年連続でスターバックスとコラボレーションしているこのアーティストは、屋外広告キャンペーン用のイラストも開発し、同じグラフィック言語をさまざまなメディアに拡張しました。
この提案では、シンプルなストロークと手作りの外観を持つ文字を使用して、自発的に描画する美学を取り戻しています。したがって、この選択は、スターバックスの消費者にとって認識可能な慣行と結びついています。 メガネに手書きのメモ、これは長年にわたって従業員と顧客の間の関係の一部でした。
スターバックスがプラダとディオールに加わり、伝統的なアニメーションへの取り組みを開始
このキャンペーンは、2つの高級ブランドがクリスマスをテーマに展開したクリスマス広告も発表した後に行われた。 手描き。
の場合 プラダ同社は、ベテランのディズニーアニメーター、ジョン・ポメロイの参加を得て開発した「Drawing Prada: Animated by Hand」キャンペーンで、実際の俳優とイラストのキャラクターや設定を組み合わせた。
その点では、 ディオール は、フランスの映画監督シルヴァン・ショメに依頼して、1949 年のパリを舞台にした伝統的な短編アニメーション「クリスチャン ディオールの夜」を制作しました。この短編アニメーションは、20 世紀半ばのアニメーション映画に関連した技術を再現しています。
スターバックスの提案は、実施と期間の点でかなりシンプルだが、手描きをキャンペーンのアイデンティティの認識可能な部分にするという決定は両ブランドと共有している。
この偶然の一致は、広告制作における生成型人工知能ツールの使用が増加しているという状況において興味深いものであり、広告制作におけるさまざまな主張方法を示しています。 創造的なリソースとしての職人のプロセス そして差別化。
