開く ビール 仕事の一日の終わりに。近づいてくる足音が聞こえる。ボスが入る前に自動的にボトルを隠します。ビールにアルコールが含まれていない場合でも、その小さな、ほとんど反射的な動作は、 ステラ・アルトワ ～するための新しい世界的キャンペーンを展開しました ステラアルトワ 0.0%。
「0.0%はまだステラ・アルトワ」と題されたこのキャンペーンは、 GUT ブエノスアイレス に関連する日常の状況を描写する一連のオーディオビジュアルおよびグラフィック作品で構成されています。 ノンアルコールビールの消費。それらのすべてにおいて、同じ自動的な反応が現れます。つまり、飲み物を従来のビールであるかのようにまったく同じように扱います。
したがって、このキャンペーンは次のような考えを提起しています。 消費者は同じ反応をし続ける ステラ アルトワ 0.0% を飲む前でも、ビール体験がまだ残っているからです。この製品は、その製品に欠けているもの、つまりアルコールからのコミュニケーションをやめ、味、社会規範、儀式、認識など、製品が維持しているすべてのものからコミュニケーションをとります。
駒は上に載っています ユーモア そして、メッセージを構築するための緊張の小さな認識可能な瞬間でもあります。そのうちの 1 つでは、従業員がオフィスで一人で休憩中にステラ アルトワ 0.0% を飲む準備をしています。上司が到着するのを聞くと、自分のやっていることは実際には何も不適切ではないにもかかわらず、彼は本能的にボトルを背中の後ろに隠します。
「仕事や勉強の場面で、たとえアルコールが入っていなくても、ステラ アルトワであれば本能が発動します。そうなると、隠しておこうという反射神経が自動的に現れます。0.0%のステラ アルトワはアルコールが入っていないので、態度がたっぷりです。」とGUTブエノスアイレスの最高クリエイティブ責任者クリスチャン・ロスリ氏は声明で説明した。
ブランド側は、その目的は通常のアプローチから脱却することであったと指摘している。 ノンアルコールビール、多くの場合、放棄または機能の観点から製品を正当化することに重点が置かれています。 「ステラ アルトワ 0.0% では、それが持っていないものについて話すのをやめ、それが持っているものすべてに焦点を当てたいと思いました。最初の衝動がそれを隠したいというものであれば、その経験はすでにそこにあります。」とアルゼンチンのステラ・アルトワのブランドマネージャー、アグスティナ・ヴァドリ氏はコメントした。
戦略レベルでは、このキャンペーンはノンアルコールビールブランドの取り組みを反映しています。 代替案や補償の話を放棄する 伝統的なビールの文化的および感情的コードにアプローチします。
この場合、ステラ アルトワはまさに矛盾に基づいてメッセージを構築しています。消費者は自分がアルコールを飲んでいないことを合理的に知っているにもかかわらず、消費者の行動はビールに関して学んだのと同じ社会規範に反応し続けています。このキャンペーンは、その自動化を本物の証明に変えます。
