今日、世界は芸術も含めてスクリーンを通して体験されています。絵画や写真は、ソーシャル メディア フィードのサイズに合わせて縮小されます。 写真、 ストックホルムの現代写真・芸術・文化美術館は、無限のスクロールから逃れて直接体験を楽しみたいという高まる欲求を利用して、新しいプロモーションキャンペーンでこれに反抗している。
代理店と連携して セーブ・アワー・ソウルズ そして 素晴らしい社会は、「写真アートはフォトグラフィスカで最高に体験できる」というコンセプトのもと、スウェーデンの首都の街頭で屋外広告キャンペーンを展開した。その中で彼は、写真を楽しむときのサイズの価値を強調し、デジタル プラットフォームでは圧縮ではなく拡大して見る必要があることをユーザーに思い出させるために、サポートの寸法とその違いをいじっています。
したがって、ムーピ、マーキー、その他の屋外のサポートには、彼のコレクションの一部であるエリオット・アーウィットの写真の一部が表示されていますが、通常は携帯電話の画面に表示されるサイズです。このようにして、それらは表面の他の部分に比べて小さいままであり、広告スペースの中で埋もれてしまいます。グラフィックには、Fotografiska のロゴ、一般公開時間、および 「写真は壁以上の価値がある」と主張します。
「これは道徳的な話やノスタルジックな擁護ではなく、単に写真芸術が物理的なものであるという認識です。それには規模、重要性、文脈があります。前に立つと、部屋に立つと、他の人の隣に立つと、変形して変化します。フォトグラフィスカのマーケティングディレクター、ロバート・ジレン氏はLinkedInを通じてコメントした。私たちの文化的消費の多くが他の場所に移ったとき、物理的な文化的空間はその価値を明確にする必要があります。写真芸術は実生活で最もよく体験できます。Fotografiska へようこそ”。
代理店の報告によると、このキャンペーンは社会を変革するいくつかのトレンドに基づいています。 消費者行動 現在世界中で。彼らは、とりわけ、スクリーンタイムを削減するという一般的な目的、またはインターネット使用に関する機能が制限された、いわゆる「ダムフォン」への関心を指摘しています。
「写真は親指のために作られたものではありません。心、目、時間のために作られています」とフォトグラフィスカ・ストックホルムのディレクター、ジェニー・エリザベス・カイザーは語った。私たちは人々をネットワークから切り離してリアルな体験をしたいと考えています」と彼はコメントし、美術館の芸術的な提案だけでなく、食事、他の美術愛好家との会話、美術館自体の訪問など、他のサービスや雰囲気も強調しています。
Fotografiska のマーケティング ディレクターが説明したように、このキャンペーンは以下によって補完されます。 美術館体験、 そこでは、訪問者が気を散らすことなくアートを体験できるように、携帯電話のケースを提供するようにしています。彼らはまた、アーティストのイェスパー・ウォルダーステンとコラボレーションした限定版 T シャツを作成したことも保証しています。
