スーパーマーケットチェーン テスコ 同社は長年にわたり、品質、価格、利便性を中心とした価値提案を構築してきました。ブランドプラットフォーム上で最近指定されたポジショニング 「テスコから何か必要なものはありますか？」 これは同社の幅広い製品を強調しています。そして、彼はそれを、記念式典の際の特別な屋外広告活動で具体化したいと考えました。 母の日 今年は3月15日の日曜日にイギリスで開催されました。
そこで、先週の土曜日、3月14日、クリエイティブエージェンシーとともに、 BBHロンドン、 は、消費者がこの国の母親への直前の特別な贈り物を見つけられるようにすることを目的として、キングスクロス駅にチューリップの看板を設置しました。長さ 8 メートル、高さ 2.5 メートルのこのインスタレーションは、午前 10 時から午後 5 時まで駅ロビーに展示され、 5,000本の花が市民に提供される。駅を通りかかる人はチューリップを摘んで花束を作ることができ、テスコのスタッフがギフト包装を手伝ってくれた。
インスタレーションでは、花が「テスコから何か必要ですか?」というメッセージを形作り、消費者との日常的な会話における質問に基づいた同社の新しいポジショニングを強調しました。 日常生活におけるスーパーマーケットの役割を強調します。 さらに、より戦術的なレベルでは、テスコの主な母の日のオファーの 1 つであるチューリップを宣伝しました。チューリップは、クラブカードを使用すると 5 ポンドで店頭で購入できます。
設置をＰＲするため、スーパーマーケットが協力した。 インフルエンサーとコンテンツクリエイター。彼らはコミュニティにこのインスタレーションに来て、母親や愛する人に贈るための花束を手に入れるよう呼びかけています。 「このお得なキャンペーンをお見逃しなく。私たちの生活の中で母親が果たす重要な役割を祝う素敵な方法です。」とそのうちの1人がコメントしました。
この動きは、Tesco の新しいブランド プラットフォームの立ち上げの一環として行われます。 象徴的なスローガン「Every Little Helps」 （どんな些細なことでも重要です）。 「テスコから何か必要なものはありますか？」という有名なフレーズを変換すると、このキャンペーンは全国規模で呼びかけられており、顧客、従業員、コミュニティとの継続的な会話としてプラットフォームに命を吹き込みます。テスコが人々の日常生活に必要な製品を提供するだけでなく、母の日などの他の瞬間を特別なものにする細かい点にも焦点を当てています。
