マリー・キーティング財団は、次のような啓発キャンペーンを開始しました。 結腸がん これは、注目を集める広告作品を作成するという、直感に反するアイデアから構築されています。 Boys+Girls エージェンシーと共同で開発した「見逃しやすい広告」というコンセプトのもと、この取り組みは、この病気の症状がいかに無視されたり、日常の不快感と混同されたりするかを反映しようとしています。
実行は、次の支援によって実現します。 トイレットペーパー 肉眼ではほとんど見えない浮き上がったメッセージが表示されます。これらの微妙なマークが収集されます 症状 下痢、便秘、腹痛、倦怠感など、日常的にそれらを検出することの実際の困難を再現します。
この提案は、多くの人が深刻な健康上の問題を示す可能性のある身体的兆候を軽視する傾向があるという観察に基づいています。 「広告の目的に反する広告を作成したらどうなるでしょうか？」Boys+Girls エージェンシーのアソシエート クリエイティブ ディレクターであるディーン ライアンは次のように述べています。
このキャンペーンは屋外、デジタル、ソーシャル ネットワークにも適用され、メッセージを強化するために同じビジュアル コードを維持し、最も目に見えるものが重要であるとは限らないことを強調しています。
活動の一環として、この団体は、家庭環境でメッセージを広め続けるために実際に配布される「The Life Saving Loo Roll」を開発しました。このアクションは、トイレットペーパーを、まさに見慣れているからこそ気づかれない可能性のある信号に注意を払うことの重要性を物理的に思い出させるものに変えます。
この組織のデータによると、毎年約 2,500 人がこの病気と診断されています。 結腸がん アイルランドではガンによる死亡の主な原因の一つとなっている。 「症状の多くはストレス、食事、一般的な疾患に起因すると考えられ、医師の診察が遅れます。」マリー・キーティング財団のCEO、リズ・イェーツはこう説明する。
早期発見が決定的です。5 年生存率は、進行期では 14% であるのに対し、早期では 97% に達します。この文脈において、このキャンペーンは通常無視されているものを可視化します。
