トブラローネ は、タブレットの非常に特別なエディションを作成しました。ジュエリーブランドの隣 スワロフスキー は、象徴的な三角形の形状をした 9 つのガラスバーを作成し、9 つの主要国際空港で世界的なオークションを開催しました。その収益は非営利団体に寄付されます。 「」と題したキャンペーン「究極の贈り物」 (決定的な贈り物) ブランドのプレミアムな地位を促進することを目指す モンデリーズインターナショナル。
トブラローネはその強化を目指しています。 プレミアムチョコレートカテゴリーでのリーダーシップ、世界で最も急速に成長している菓子部門の 1 つ。そしてこの目的のために、市場で最も著名な高級ブランドの 1 つとの提携を推進してきました。同社は、世界で最高級のクリスタルと考えられているスワロフスキーによってデザインされ、手作りされた三角形のタブレットの独占的なレプリカ シリーズを作成しました。
同社が声明で説明したように、各クリスタルバーには個別に彫刻された546面があり、重さは851グラム、長さは305ミリだ。スワロフスキーの原産国であるオーストリアで高精度のカッティング技術で作られており、個別に番号が付けられ、認定されているため、 ユニークな収集品。
高級品としての地位を考慮して、トブラローネはこれらの特別な錠剤をオークションに出品することを選択し、この目的のために、 空港とつながっている、 あなたの商業戦略におけるハイライト。そのため、7月1日から31日まで、9つの国際空港（アテネ、デリー、ドーハ、ドバイ、フランクフルト、マドリード、ニューヨークJFK、シンガポール、チューリッヒ）を経由する旅行者は、スワロフスキー製のトブラローネ・クリスタル・バーに直接入札する機会が与えられることになる。
ただし、利害関係者は、 インターネット上での入札 この取り組みのためにブランドによって有効にされたウェブサイト上で。オークションは世界中で開かれているため、トブラローネは旅行者に限定されず、すべてのユーザーの参加を保証し、プロジェクトの範囲を広げ、それによってタブレットの高額落札の可能性を高めます。
オークションは最低額 5,000 ドルから始まります。
それぞれの作品と、 各オークションは地元の慈善団体とリンクされています 空港にリンクされており、落札価格の 100% を受け取ります。マドリードの場合、選ばれた協会はスペイン全土であらゆる種類や程度の障害を持つ少年、少女、若者を真に包摂することに専念する Fundación Cadete です。この財団のパートナーには、アドルフォ・スアレス・マドリッド・バラハスの免税店を管理するアボルタ社が含まれています。
ガラスタブレットの枠を超えて、トブラローネはこの取り組みを伝え、消費者の参加を促す一連のアクションを作成しました。その中で、彼は実行しました 体験施設 キャンペーンに参加する各空港には、スワロフスキーが作成したクリスタルバーが展示されています。彼はまた、 限定ギフトボックス スワロフスキー・クリスタルで装飾されたこの商品は、7月から9月にかけて世界中の空港にある同社のワールド・トラベル・リテール店舗で限定販売される。
一方、トブラローネは 9人のコンテンツクリエイター 「究極の贈り物」に参加する市場の多くがこの取り組みを宣伝し、エンターテインメントコンテンツに変える。スペインの場合、選ばれたのはジュレン・アロンソで、彼はオーストリアのインスブルックで開催されたスワロフスキー・クリスタル・ワールド展示会を訪れ、9本のトブラローネ・クリスタル・バーのうちの1本を手に取り、オークションを開始するためにバラハスまで安全に運んだ。
このキャンペーンは、 トブラローネのプレミアム ポジショニング、 カテゴリーをリードする戦略の一環として。スワロフスキーのようなブランドと提携することで、トブラローネは高級コレクションの領域に、そのチョコレートバーは体験型ギフトの領域に引き上げられます。モンデリーズ・インターナショナルが説明したように、この取り組みは、旅行、品質、ギフトの芸術と長い間結びついてきたブランドの自然な延長として提案されたものである。
さらに、それを反映するよう努めます。 イノベーションと社会的目的に対するブランドの取り組み。 」トブラローネは常に単なるチョコレートバー以上の存在であり、アイコンであり、旅行のシンボルであり、世界で最も認知されているギフトの 1 つです。モンデリーズ・インターナショナルのトブラローネ兼ワールド・トラベル・リテール社長のイアン・リビングストン氏はこうコメントした。スワロフスキーによって作られたトブラローネ クリスタル バーは、卓越性への私たちの取り組みの自然な表現であり、スワロフスキーのクリスタルに関する専門知識を通じて具体化された職人技と品質への私たちの献身的な姿勢を反映しており、世界中で慈善活動のための資金を集めながら、真に並外れたものを生み出しています。」。
詳細情報.: トブラローネ – 究極の贈り物
