ネスプレッソとスワロフスキー それぞれのブランドの世界観をホリデーシーズンに向けた限定コラボレーションで融合させました。 「ネスプレッソ x スワロフスキー」のコンセプトのもと、2 つのブランドは、コーヒー消費に関連する瞬間にスワロフスキーの特徴的な輝きを組み込むことを目指すアクセサリー、装飾要素、ギフトのコレクションを通じてコーヒーとクリスタルを結びつけます。
このコラボレーションは、一見遠いところにある 2 つのカテゴリーに基づいていますが、両社は同じアイデアに基づいてリンクしています。 日常の小さな瞬間を高める 製品、デザイン、経験を通じて。ネスプレッソはコーヒーの儀式を提供し、スワロフスキーはその作品にクリスタル、色、輝きを与えます。
コーヒーカプセルをガラスのクリスマスオーナメントとして再解釈
「今日の消費者は単なる製品以上のものを求めています。彼らは、祝い、共有する価値のある体験、発見、瞬間を求めています。」と、ネスプレッソの最高マーケティング責任者であるレオナルド・アイズプル氏は、今回のコラボレーションを発表した際に説明した。
ガラスで再解釈されたネスプレッソ カプセル
ネスプレッソの最も有名な要素の 1 つは、スワロフスキーの領域に直接移行しています。コーヒーカプセルは次のように再解釈されました。 ガラスの飾り、ホリデー期間中のクリスマスツリーやその他の装飾要素に組み込むように設計された 2 つのデザインが用意されています。
この作品は、ブラッシュクローム仕上げ、サテンリボン、スワロフスキーのいわゆるシマー効果を利用した複数のファセットが特徴です。このようにして、このコラボレーションはネスプレッソの特徴的なビジュアル コードの 1 つを使用し、オーストリアの会社が歴史的にそのアイデンティティを築いてきたカテゴリーにネスプレッソをもたらします。
この提案には、ネスプレッソのドリンクや製品が、ミレニア、ジェマ、ウナ アンジェリックなどのさまざまなスワロフスキー ファミリーの宝石と統合されて表示され、コーヒーの瞬間とブランドのファッション、カラー、スタイル コードとのつながりが強化されるビジュアル キャンペーンが伴います。
ブランド体験としてのアドベントカレンダー
ネスプレッソは、コレクション内のオブジェクトを超えて、コーヒーにまつわる体験を生み出すという取り組みを強化するためにこのコラボレーションを利用しています。主な指数の 1 つは、 アドベントカレンダー、レオナルド・アイズプル氏は、これを同社が追求する戦略を表すものと位置づけています。
マネージャーが説明するように、興味は各コンパートメントに含まれる内容と、毎日の期待、驚き、そして何か新しい発見といった 12 月中に生み出されるダイナミクスの両方にあります。
「多くの意味で、それは今日のブランドにとってチャンスです。人々が積極的にまた行きたくなるような体験、期待感を生み出し、感情を刺激し、永続的な思い出を生み出す体験を生み出すことです。」とネスプレッソのCMOは言う。
ネスプレッソにとって、提携により価値を生み出す方法を模索できるようになります 「カップの向こう側」。 アイズプルは一目見て次のことを認識します。 「コーヒーとクリスタルはまったく別のものに見えるかもしれません。」 しかし、両社はデザインと職人技のスワロフスキーとコーヒーのネスプレッソという、日常の体験に関する願望を共有していることを考慮してください。
したがって、このコレクションは、異なるカテゴリーのブランド間のコブランディングにおける共通の戦略を具体化しています。つまり、それぞれのコア製品を放棄することなく、両方の認識可能なコードを組み合わせて、新しい表現領域にアクセスするというものです。
この場合、カプセルは装飾品に変わり、コーヒーはジュエリーの視覚的世界に統合され、アドベントカレンダーは期待と発見に基づく体験に向けて製品を拡張します。 「それぞれの要素は、シーズンにもう少し輝きをもたらし、探究心を誘うようにデザインされています。」、ネスプレッソとスワロフスキーが休暇中の毎日のコーヒーの習慣を新たに解釈する提案についてアイズプル氏は説明している。
