の ストリーミングプラットフォーム 彼らは消費者がソファからエンターテイメントを見つけることに慣れています。カタログ、カテゴリ、推奨事項により、各ユーザーの趣味や好みに合わせたコンテンツの検索が容易になるだけでなく、在宅生活がますます快適になります。ハイネケンは、その親しみやすさを利用して、反対の行動を提案し、テレビを使って友人と出かける場所を見つけたいと考えました。
ビールブランドが発表した 「出版」、映画やシリーズの代わりに、 バーやパブのカタログ。この取り組みは、クリエイティブエージェンシー LePub によって考案され、Amazon Ads のクリエイティブ部門である Brand Innovation Lab と協力して開発されました。
このプロジェクトは、ジャンル別の閲覧、新しいオプションやサブスクリプションの発見など、エンターテイメント プラットフォームの最もよく知られたメカニズムの一部をホスピタリティ領域に移します。しかし、それは根本的な違いをもたらします。それは、その目的は、ユーザーが画面の前で過ごす時間を増やすことではなく、画面をオフにする理由を提供することであるということです。 家を出る この提案は、対面での社会的関係とバーの会議スペースとしての役割を正当化するハイネケンの戦略の一環である。
ストリーミング プラットフォームとして編成されたバーのカタログ
の操作 視聴覚サービスのナビゲーションロジックを再現する「パブリケーション」。 Fire TV で利用できるアプリを通じて、18 歳以上のユーザーは参加施設を探索し、求めているエクスペリエンスの種類に基づいてオプションを見つけることができます。
コメディかアクション映画のどちらかを選択する代わりに、さまざまなジャンルのバーを閲覧できます。
このプラットフォームでは、コメディー、ドキュメンタリー、アクション映画のいずれかを選択するのではなく、活気のある雰囲気のスポーツパブから、友人との会話や時間を過ごすための静かな近所の店まで、さまざまなジャンルのバーを閲覧することができます。
したがって、このサービスは、特に参加者が異なる好みを持っている場合や、自分の地域の施設の提供について十分に知らない場合に、外出の計画にかかる労力を軽減することを目的としています。
会場を選択したら、ユーザーは友達を招待して会議を開催できます。このプラットフォームにはサブスクリプションの仕組みも組み込まれていますが、通常のエンターテイメント サービスとは異なり、月額料金の支払いは必要ありません。ユーザーは無料で登録でき、毎月の期間ごとに 4 枚のクーポンを受け取り、1 枚と引き換えることができます。 ハイネケンまたはハイネケン 0.0 参加しているStar Pubs施設で。このプロモーションでは、店舗に行くときに携帯電話から提示されるクーポンを週に 1 枚使用できます。
この取り組みは、さまざまな国の成人 15,000 人を対象に実施された調査にも基づいており、その結果は、インターネットへのアクセスの容易さを示しています。 デジタルエンターテインメント それは、私たちがどのように体験を発見するかについて新たな期待をもたらしています。
ハイネケンが共有したデータによると、回答者の 55% が、ストリーミング プラットフォームで見たいものを見つけるのと同じくらい簡単に行く場所を見つけられれば、もっと頻繁に外出すると回答しています。さらに、59% は、自分の興味や気分に合わせたおすすめをもらえれば、新しい施設を試してみる可能性が高まると回答しています。
どちらの結果も、 社交的なものへの関心 必ずしもなくなったわけではありませんが、計画は、労力をあまり必要としない代替エンターテイメントの障壁となる可能性があります。
社交的な交流への関心は消えていないが、計画が障壁になることがある
「ストリーミング サービスは、何かを見つけるのがいかに簡単であるべきかという新しい基準を打ち立てました。私たちは、友人と会う場所を見つけることにも同じ簡単さをもたらしたいと考えました。」とハイネケンのグローバルディレクター、ナビル・ナセル氏は説明した。 「出版は単純なアイデアから生まれました。テクノロジーが何十億人もの人々が何を見るべきかを見つけるのに役立つのなら、なぜテクノロジーは実生活でつながる機会を見つけるのにも役立つのでしょうか?」と彼は付け加えた。
近年、消費者は映画、音楽、ビデオゲーム、デジタル サービスのカタログにアクセスするために定期的に料金を支払うことに慣れてきました。 ハイネケン それはその行動を回復しますが、それをバーに行くなど、従来のメンバーシップでは機能しないアクティビティに適用します。
LePub Worldwide の CEO 兼グローバル クリエイティブ ディレクターである Bruno Bertelli 氏は、この取り組みの価値はまさに馴染みのある動作に新しい機能を与えることにあると考えています。 「イノベーションは、何か新しいものを導入することに限定されるのではなく、人々の生活や文化に参入する新しい方法を見つけたときに、より強力になります。」と指摘した。 「Pubscription によって、私たちは現代の特徴的な行動の 1 つを取り入れています。私たちが価値を置き、常にアクセスしたいものを購読し、それをひっくり返します。ハイネケンは、さらに別のデジタル サービスに購読する代わりに、いつものバーに購読するというアイデアを推進し、外出することをコミットする価値のあるものにしています。」 と説明しました。
「出版」を開発するために、ハイネケンはブランド イノベーション ラボと協力しました。 アマゾン広告 ブランド向けのクリエイティブなソリューションを専門としています。この提携により、ユーザーがすでに使い慣れており、通常そこからエンターテインメント プラットフォームにアクセスしている環境を利用して、サービスを Fire TV に統合することが可能になりました。
「視聴者がすでにFire TVで楽しんでいる発見メカニズムを現実世界に持ち込むことで、私たちはハイネケンがエンターテイメントと体験を結び付けるのを支援してきました。」とAmazon Adsのブランドイノベーションラボ国際責任者ダンカン・マッキー氏は説明する。マネージャーは、この取り組みは、ブランドが広告や技術ソリューションを活用して消費者との新しい形の関係を築く方法を実証していると考えています。
「出版」 現在、英国で試験運用段階にあります。この体験は 18 歳以上のユーザーを対象としており、参加している Star Pubs パブにリンクされているため、利用できるかどうかはプログラムに参加している施設によって異なります。今のところ、同ブランドは国際展開を発表しておらず、テスト段階後にサービスを継続するかどうかについても詳細を明らかにしていない。
