過去1年半にわたってどちらか バーバリー は、ブランドへの欲求を再活性化し、パフォーマンスを向上させ、長期的な価値創造を促進するための計画「Forward」を開発してきました。この戦略にはさまざまな製品が含まれており、その証拠として、英国企業がスポーツ分野に進出したのが、 バーバリーのアクティブウェア。
ブランドがソーシャルネットワークを通じて説明しているように、それは、に根ざしたライフスタイルコレクションです。 アウトドアウェアにおけるバーバリーの伝統 そしてスポーツ。これは、ブランドの創設者トーマス バーバリーの自然に対するよく知られた情熱と、探検家やアスリート向けのウェアを作成したブランドの経験からインスピレーションを得ています。
アクティブウェアでは、ブランドはその象徴的なトレンチ コートやスカーフを超えようと努めており、 の傾向 アスレチック、スポーツウェアとカジュアルウェアを融合したスタイル。その目的は、スポーツ、健康、スタイルに与えられる重要性を活用することで、今日の消費者とつながることです。
バーバリーが説明するように、このコレクションにはスポーツの基本からライトレイヤーまであらゆるものが含まれています。したがって、スポーツ用の T シャツ、スウェット パンツ、レギンス、またはフード付きのジャケットとベストで構成されます。衣服が動きやすいように設計され、以下の材料で作られていることを確認します。 柔らかく軽量な素材で快適な履き心地 一日中楽に。
これらはすべて、黒、白、ベージュ、ソフトピンクなどのクラシックなバーバリーカラーだけでなく、エレクトリックブルーのパレットで構成されています。それぞれの作品には、認識可能なものが含まれています チェック柄 バーバリー（バーバリーチェック）の象徴的なアイテムと同様に、 騎馬騎士 (ナイト) 反射バージョン。
新しいコレクションの到着をカタログで伝えるために、バーバリーは以下とコラボレーションしました。 インフルエンサーとコンテンツクリエイター スポーツと健康の分野だけでなく、プロおよびセミプロのアスリートにも関係しています。コンテンツの背後にあるアイデアは、スポーツの練習に伴う動きを容易にする衣服の仕組みを実証することです。
バーバリーのスポーツへの取り組みは、高級またはハイエンドのファッション ブランドが視聴者とつながり、消費者基盤を拡大するために新しいセグメントを模索している方法を反映しています。今年の初めに、 バレンシアガ NBAとの新たなコラボレーションを発表し、プロバスケットボールの美学コードをラグジュアリーファッションの領域に移したカプセルコレクションとして実現した。
この分野の他のブランドも近年、スポーツとのつながりを強化している。 女性の秘密 スポーツスタイルの下着のカタログを拡大しました。その間 オイショー 同社はそのポジショニングの戦略的進化を推進し、現在ではスポーツ分野に位置付けられ、ルルレモンやボーン リビング ヨガなどのポジショニング ブランドと直接競合するようになりました。
