死は伝統的に白黒で描かれてきました。 Pazy は、まさにそのコードを使用して、向きを変え、色で塗りつぶすことにしました。 「新しい葬儀の形」、新しい広告キャンペーン。
葬儀計画プラットフォームは今回、自分の葬儀の事前準備から家族の予期せぬ死に直面するまで、人が別れを準備しなければならないさまざまな状況を説明するためにアニメーションに賭けている。
Pazy は従来の死亡保険の代替品としての地位を築き続けています。
このキャンペーンは 3 つのスポットで構成され、テレビ、デジタル メディア、屋外広告で存在感を示します。これにより、Pazy は従来の死亡保険の代替品としての地位を築き続けています。 葬儀をパーソナライズする 生中も死後も固定価格で。
3 つのスポットは異なる状況を表します。そのうちの1つは、生前に自分の葬儀を執り行うことを決心し、時間をかけて自分の別れをどのようなものにしたいかを確立する人を描いています。もう 1 つは、まったく異なる状況を扱っています。予期せぬ死に直面して、ある日から次の日まで葬儀を準備しなければならない家族です。そして 3 つ目は、主人公たちが独自のディテールを組み込んでパーソナライズしたいと考えている、より伝統的な別れに基づいています。
3つの作品は同じところから始まります ビジュアルリソース。物語は白黒で始まり、主人公が葬儀の準備に関連する疑問や困難を経験します。色の見え方は、それらの決定の解像度と一致します。 パジー。
したがって、同社は、サービスが提供しようとしている明瞭さと静けさを表現するために色の変化を使用しています。これは、契約内容を知り、別れがどのようなものであるかを決定し、それにどれくらいの費用がかかるかを事前に知っていることを意味します。 「あなたが決めます。定額です。手間はかかりません。」がこのキャンペーンを端的に表すメッセージです。
グラフィックユニバースを開発したのは、 パトリシア・ゴンサレス・イララ、芸術的には次のように知られています 赤い頬これは、Pazy の提案を、葬儀のコミュニケーションに伝統的に関連付けられている厳粛さやドラマとはかけ離れたアニメーションの美学に取り入れています。
「このキャンペーンでは、私たちは非常にシンプルなことに焦点を当てたいと考えました。葬儀の準備は必ずしも混乱したり、二重に苦痛を伴うものである必要はありません。私たちの目標は、死のタブーを破り、それについて自然に話し、それが冷静に計画されるか解決されるかは問題ではないことを示すことです。」 ある日から次の日まで、Pazy では常に明確なソリューションが固定価格で提供されます」と Pazy の CMO である María Hermida 氏は説明します。
Pazy が知られるようになったコミュニケーションの進化
「葬儀を主催する新しい方法」は、パジーが数年前にスペインで宣伝し始めたカテゴリーを伝える方法の進化も表しています。同社は、デジタル葬儀の計画とパーソナライゼーションのサービスとして自らを宣伝し、 デスプランナー 米国や英国などの市場ですでに優れた経験を持っています。
彼らの提案では、事前に固定料金を設定することに加えて、棺の種類や音楽、儀式の特定の詳細に至るまで、葬儀をどのようにしたいかを人生の中で決定することができます。また、すでに死亡した際にお別れの準備をする必要がある家族にもサービスを提供しています。
Pazy の最初の大規模なキャンペーンは 2024 年に行われました。 “帰り道”、フィガリキャンディストアと共同開発しました。そのコミュニケーションでは、実在の人物を使用し、さまざまな葬儀から戻ってきた年上の友人のグループを紹介して、故人の願いを尊重した別れとそうでない別れの違いを示しました。
2 年後、同社はそのキャンペーンですでに明確にされていた原則の一部、つまり業界の恐怖、悲しみ、厳粛さの規範からの自然さ、親近感、距離感を維持していますが、その実行方法を完全に変更しています。 アニメーション。
出発点は、Pazy が以前のコミュニケーションですでに指摘した問題であり続けます。家族は、非常に短期間に、特別な脆弱性を抱えているときに、自分たちが気づいていない手順、価格、オプションに直面して、多くの決定を下さなければならない可能性があります。と 「新しい葬儀の形」、同社はこの状況への対応として、予想とパーソナライゼーションを再度提案していますが、今回は色とイラストを使用して、伝えるのが難しいメッセージを視覚的に表現しています。つまり、何をすべきかわからない状態から、別れがどのようなものになるのか明確になるまでです。
