「美しい愛の父」、「私の父」、または「彼らは父親を亡くしました」。ピザチェーン パパ・ジョンズ 彼らの宣伝のために、いくつかの一般的な表現をひっくり返した 「親生地」、 あなたのピザのための新しい生地のオプション。 2 年以上にわたってブランドと協力してきたローズバッド代理店の協力を得て、サワードウの概念を再定義し、サワードウの位置づけと提案に一致させました。
9月末に開始されたこのキャンペーンは、 新製品 パパ・ジョンズが声明で説明した同社の製品は、軽くてスポンジ状の生地、カリカリとしたガーリックとチーズのベース、そしてボーダーレスな形式が特徴だという。ほぼすべてのプロモーションで、消費者は追加 1.99 ユーロでピザのベースとして生地を選択できます。
この立ち上げは、ブランドのネーミングのコンセプトそのものに由来するキャンペーンによって伝えられます。これは、モンターニャがプロデュースした 3 つの異なるスポットで構成されており、頭に「母」という言葉が含まれることわざを再発明して「マサ・パドレ」の世界に移します。したがって、「私を産んだ母」、「美しい愛の母」、または「私の母」のような表現は、「私を産んだ父」、「美しい愛の父」、「私の父」になります。
「親生地を使用して、生地に関する専門知識をもう一度実証したいと思います。この製品には、信じられないほどスポンジ状の生地、カリカリとしたガーリックとチーズのベース、そしてボーダーレスなフォーマットなど、そのためのすべての要素が備わっていました。「パパ・ジョンズ・スペイン・ポルトガルのマーケティング・ディレクター、マリア・エストレラ氏は声明でこうコメントした。」そこから、「The Father of All the Masses」という非常にパパ・ジョンズ的なキャンペーンが誕生しました。これは、何かが本当に良いときに得られる表現を取り入れたもので、私たちはそれをこのキャンペーンのために私たちのフィールドに取り入れました。なぜなら、異なる生地を表現したい場合は、別の方法で伝える必要があるからです。」。
このキャンペーンは、Rosebud が開発したクリエイティブ コンセプト「これはピザです、お父さん」を拡張したものです。
このキャンペーンにより、 クリエイティブコンセプト「これはピザです、お父さん」、 スペインとポルトガルでブランドのコミュニケーションの新たな段階を開始するために、2024 年にローズバッドによって開発されました。このプラットフォームは、パパ・ジョンズの世界的な主張である「より良い材料、より良いピザ」に沿って、いくつかの差別的な特性を強化することに重点を置いています。
この意味で、新しいキャンペーンはブランドの野心に影響を与えます。 革新 食材の品質と味に基づいた新しい商品をお客様に提供します。これらすべては、ブランドのユーモアと認識できるトーンに賭けています。
「私たちは皆、サワードウについての驚きを長い間聞いてきましたが、パパ・ジョンズで働いている私たちは、「マサ・パドレ」という名前の製品をリリースする機会を長い間待っていました。「ローズバッドのゼネラル・クリエイティブ・ディレクター、パブロ・ルーカス氏は語った。」私たちは、「お母さん」という言葉で使われる一般的な表現をすべて変形させたら楽しいだろうと考えました。ほとんどすべてが驚きを表現しており、それはまさにこの新しい生地を見て食べたときに感じることです。他にもサワー種はあるかもしれませんが、これがすべてのサワー種の真の父です。”。
フリオ・イグレシアスの大衆父子
このキャンペーンには、コネクテッド テレビとデジタル チャネルでアクティブ化された 3 つのスポットがあります。さらに、屋外広告の実行も補完されており、人気のある表現と「マッサファーザー」のアイデアをグラフィッククリエイティビティに移した言葉遊びが行われます。
メディアプランには、レストランでのキャンペーンの実施やi社とのコラボレーションも含まれています。インフルエンサーやクリエイター、 その内容は、変換された格言を中心に創造的なコンセプトを拡張しました。
@Nachondeo3 による Instagram の元の投稿
さらに、パパ・ジョンズは、再び「父親の生地」を中心に展開し、 親子関係の概念 歌手フリオ・イグレシアスの認知されていない息子、ハビエル・サントスとのコラボレーション。
同ブランドが発表したように、10月15日にはマドリード、バルセロナ、バレンシア、セビリア、サラゴサ、ビトリアの一部のレストランで無料の商品を提供する。 パパ・ジョンズの新作「ファーザー生地」を試せるということで、興味のある方は 「親子関係の証拠」を提出する必要があるつまり、両親が同伴するか、家族関係の証拠を提供する必要があります。これは、ブランドとインフルエンサーの両方が、ソーシャルネットワークで共有された楽しいビデオを通じてそれを説明した方法です。
」製品をテストするためのアイデアを検討していたとき、スペインで最も有名な親子鑑定が頭に浮かび、ハビエルを信頼できるのであれば、このアイデアは、ちょうど世界で起こっているように、多くの騒ぎを起こす可能性があると考えました。
最初の数時間」とローズバッドのゼネラルクリエイティブディレクター、パブロ・ルーカス氏は声明で説明した。 理由。なぜ。 」真実は、ハビエルは多くのものを持っている人だということです
ユーモアのセンスとブランドのトーンとのマッチが完璧でした」。
「マサ・パドレとともに、私たちは単なる新しい生地以上のものを発売したいと考えていました。人々にそれを試して、笑って、共有してもらいたかったのです。「マリア・エストレーラ氏は声明でこう指摘した。」親子鑑定は、ピザ屋に来て、ピザ屋がすべての生地の父と呼ばれる理由を知るための楽しい言い訳です。”。
