「自分が思っているよりも決断力が優れている」「決断したら何も言わないが兆候はある」。
これらは、ヒュンダイの新しいキャンペーンのナレーションで表現されたフレーズのうちの 2 つです。
ブランドが発表したのは、 「自分の決断を貫いてください」、製品を超えた構築を目指し、個人の選択の価値に焦点を当てたスペインでの新しいポジショニングです。この取り組みは、技術革新による変革の真っ只中にあり、同社の世界的ビジョンに沿った戦略的な時期に行われました。 人類の進歩、モビリティ、サステナビリティ、ブランド体験を結び付けます。
開発者 無垢なスペイン の戦略的協力により、 ピクニック とメディアプランニング ハバスメディア、このキャンペーンは、スペイン市場における関連する洞察、つまりヒュンダイを選択する人々によって生み出される肯定的な認識を特定することを目的とした調査プロセスに基づいています。そこからブランドは、車両からその決定がその人について何を語るかへと焦点を移すストーリーを構築します。
「成長と変革の時期に、このキャンペーンは製品の枠を超え、文化的な関連性と長期的なつながりを生み出すことを目指しています。」エレナ・グリス氏は指摘した。ヒュンダイのマーケティングディレクター。これらの方針に沿って、同社は時間の経過とともに統合され、複数のフォーマットやコンテキストで展開されることを目指すブランド プラットフォームを提案しています。
戦略的開発は、Picnic によって主導されました。 ヒュンダイの選択 自分自身の基準に対する自信に関連する象徴的な側面。 「私たちは、ヒュンダイを選ぶ人たちのポジティブな驚きを発見しました。キャンペーンはこの効果を利用して、その決定がドライバーについて何を語るかを訴えています。」とアレックス・パレット氏は説明した。
Innocean Spain は、このベースに基づいて、このアプローチを創造的な提案に変換しました。 物語の中心にいる個人。 「私たちは、彼らの人生における決断の仕方はユニークであり、自分自身を大切にしているということを伝えたかったのです」と、Innocean Spain のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター、オスカー ロペス サインツはコメントしています。結果は 45 秒のスポットであり、 帯電防止 監督はケイン・クウィックで、日常の決断を視覚的に比喩して個人の進歩という考えを強調しています。
このキャンペーンはテレビや映画館で初公開され、テレビ、CTV、映画、屋外およびデジタルのアクティベーションを組み合わせた幅広いメディア プランで明確に表現されています。この戦略には、「ブランド ニュース」形式を通じてアトレスメディアの情報エコシステム全体にブランドを 24 時間統合するなど、影響力の高い特別なアクションも含まれています。同社によれば、この取り組みは、広告主とメディア グループの一連の情報コンテンツを初めて結び付けることで、スペインにおけるマイルストーンとなるものです。
と 「自分の決断を貫いてください」ヒュンダイは、製品と個人の物語を結びつける提案を通じてスペイン市場での差別化を強化し、選択をブランド言説の中心軸に据えようとしている。
