チポトレ、 アメリカのメキシコ料理レストランチェーンは、 フェルナンド・マチャドバーガーキングのグローバルマーケティングディレクター、ブランドディレクターとしての仕事で知られています。同氏は6月1日付で就任し、イノベーションと世界的存在感の拡大に焦点を当てた同社の戦略計画「成長のレシピ」の枠組みの中で、世界的なマーケティング戦略、ブランドのポジショニング、顧客関係の取り組みを主導する責任を担うことになる。
「チポトレは、業界で最も特徴的で文化的に関連性のあるブランドの 1 つを構築しました。」
フェルナンド・マシャド氏はクリス・ブラント氏が1月まで務めていた役職を引き継ぎ、彼の法人化はチポトレ氏による戦略的コミットメントに応えるものである。 ブランド構築 業績向上を目指して。 「チポトレは、業界で最も特徴的で文化的に関連性の高いブランドの 1 つを構築してきました。私は、本物のストーリーテリング、焦点を絞った製品開発、有意義な消費者体験を通じて、この強力な基盤をさらに構築し続けることを楽しみにしています。「マチャドはブランドからの声明でコメントした。
同社CEOのスコット・ボートライト氏は、マチャド氏のプロフィールを次のように考えている。 戦略計画を推進します。 「象徴的なブランドの創造、カテゴリーを定義するイノベーションの推進、顧客中心のマーケティング戦略の主導における彼の確かな実績により、彼は当社のブランドを高め、顧客ロイヤルティを強化し、当社の本物の食品の価値を強調し、当社の長期的な成長を加速することができます。」と指摘した。
マチャドの任命に加えて、チポトレも次のことを認めた。 ステファニー・パーデューブラント氏の退任後、暫定最高マーケティング責任者を務めていた同氏は、ブランドマーケティング担当上級副社長に昇進した。
また、チェーンには アーリー・シソン 現在まで、ハイアット ホテルの上級副社長兼ビジネス サービス デジタル担当グローバル責任者を最高デジタル責任者として務めています。
フェルナンド・マチャドの維新復帰
今回の採用は、マチャド氏が他の状況に関連した数年間を経て、レストラン部門とマーケティング管理職に復帰したことを示すものである。プロとしての最後のステージで、フェルナンド・マチャドは学部長を務めている。 カンヌライオンズブランドマーケターアカデミー; 顧客エンゲージメントプラットフォームの取締役会のメンバーとして ろう付け;そしてオペレーティングパートナーとして ガーネットステーションパートナーズ (GSP) は、フランチャイズ、マルチユニット ビジネス、およびサービスを専門とするプライベート エクイティ会社です。
以前、2023 年にマーケティング ディレクターの職に就任しました。 ノットコ、 植物由来の製品に焦点を当てたチリの食品技術スタートアップ。彼は現在、NotCo の CEO 兼創設者である Matías Muchnick と直接の関係で、シニア マーケティング アドバイザーとして同社との協力を続けています。
2021 年 4 月から 2023 年 4 月まで、フェルナンド マチャドはマーケティング ディレクターを務めました。 アクティビジョンブリザードでは、主要なビデオ ゲーム フランチャイズのポートフォリオのマーケティング戦略を主導しました。彼はビデオゲーム会社に入社しました。 レストラン・ブランド・インターナショナル、 彼はそれに7年間参加しました。彼は、バーガーキング、ポパイ、ティムホートンズなどのブランドのグローバル マーケティング ディレクターとして働いていました。
彼は、グローバルマーケティングディレクターの職責を引き継いだ後、この職に就きました。 バーガーキング、 そこで彼は、文化的に大きな影響を与えるキャンペーンを通じて、ファストフード マーケティングへの新しいアプローチを推進しました。マチャド氏のリーダーシップの下で同ブランドがリリースした作品には、「マックワッパー」、「グーグル ホーム オブ ザ ワッパー」、「ワッパー ディツアー」、「モルディー ワッパー」があり、これらは同年のカンヌライオンズ 2021 でアウトドア グランプリを受賞し、同年エル ソルでソル デ プラティーノを受賞しました。
この役職で、マチャドは 20 年ぶりのブランドの包括的なリブランディングも担当し、バーガーキングの高い評価を獲得しました。バーガーキングは、2016 年の D&AD アワードと 2018 年の One Show でカスタマー オブ ザ イヤーに選ばれ、2017 年のカンヌ ライオンズではクリエイティブ マーケター オブ ザ イヤー、2019 年版のコンテストではクリエイティブ ブランド オブ ザ イヤーを受賞しました。
彼はまた、18年間働いた ユニリーバ、 消費者ブランドポートフォリオにおいて、さまざまなエグゼクティブマーケティングリーダーシップの役割を担っています。多国籍企業での最後の段階では、いくつかの Dove ラインのブランド開発担当グローバル副社長を務めました。この立場から、彼は「Beauty Sketches」キャンペーンの作成を推進し、2013 年のカンヌライオンズでチタニウム グランプリを受賞しました。
