彼 ポール の フォルクスワーゲン この車は 50 年前に市場に登場し、現在では複数の市場で最も多く使われている車の 1 つです。そのため、オランダで新しい電気バージョンを宣伝するための新しい広告キャンペーンで、ブランドは車両の外観を消費者の記憶と想像力に委ねました。
「新しいポロの残りの部分は自分で想像できる」という主張のもと、創造性は、 電通クリエイティブ・アムステルダム 車のシャーシのみを示しています。 電気推進システムの優位性。このキャンペーンで表明された考え方は、電気システムを除いて、車の残りの部分はユーザーがすでに慣れ親しんでいるものと同じであるということです。
このアイデアは、さまざまなチャネルのさまざまなクリエイティブで具体化されました。フォルクスワーゲンはソーシャルネットワーク上で、透明なボディを備えた車の構造を示すいくつかの作品を共有した。 「100％電動、100％ポロ」が同社のモットーであり、このモデルのアイデンティティと伝統を強化しています。
「フォルクスワーゲンは、真に強力なアイデアには派手である必要はない、と常に信じてきました。このキャンペーンでは、ほとんど何も表示されないはずですが、だからこそ目立つのです。」とオランダのフォルクスワーゲンのマーケティングコミュニケーションディレクター、ベルノ・ショッカー氏はコメントしたと報じた。 リトルブラックブック。
このキャンペーンでは報道でも処刑が行われ、そのグラフィックがオランダの主要新聞に掲載された。国内の特に交通量の多い場所の屋外広告メディアでも同様です。作成された作品は、最近オーストラリアでタイロン モデルを促進するために行われたように、参考として取り入れられています。 古典的なブランド広告、 知性と繊細さが特徴。
グラフィックが呼び起こす の戦略と美学 「小さく考えてください」 (「Think small」) は、ビートル モデルを宣伝するために 1960 年代に広告マンのビル バーンバックと DDB 代理店によって考案され、史上最も影響力のある広告キャンペーンの 1 つと考えられています。
代理店は、キャンペーンのトーンとスタイルが現状に適合していることを保証します。 フォルクスワーゲンのコミュニケーションの軌跡。 「このキャンペーンはまさにフォルクスワーゲンの長い伝統に適合します。余白をとって省いた、それこそが作品に力強さを与えている電通クリエイティブ・アムステルダムのCEO、スヴェン・ヴェニング氏はLinkedIn経由でコメントした。私たちは 20 年間にわたり、フォルクスワーゲンのキャンペーンを作成してきました。 20 年間一緒に仕事をし、明確さ、フォルクスワーゲンにとって適切なトーンを探し、お互いに信頼を与えました。なぜなら、あまりにも多くの広告の歴史があるためハードルが高いからです。”。
このアイデアは業界団体が今年1月に提示したものと類似している サンドビック グリーン移行の不都合な真実を強調するため。このブランドは、eNimon (逆に「採掘しないでください」という意味) と呼ばれる透明な自動車を開発しました。これは、採掘からの金属や鉱物を使用せずに製造された世界初の電気自動車です。ストックホルムの国立科学技術博物館で展示されたこの作品は、採掘なくして電気自動車の未来はないというメッセージを伝えた。
