マヌエル・ロマン・カントン 同氏は、スペインとポルトガルでのマーケティング戦略の指揮を4年間務めた後、Netflixを退社した。 2023年2月から両市場のシニア・マーケティング・ディレクターの職を務めてきた同マネージャーは、Linkedin上の出版物を通じて辞任を発表し、その中で彼はこれまでの段階を振り返りました。 戦略のレビュー、チーム構築、キャンペーン開発 プラットフォームのストーリーを画面を超えて伝えるように設計されています。
「4 年前、私はビジョンを持って Netflix に入社しました。今日、それを実現したという満足感を持って退職します。」ロマン監督は退任を発表する際にこう語った。同マネージャーは、次の専門的なプロジェクトがどのようなものになるのかについてはまだ詳細を明らかにしておらず、会社独自の言葉を使ってメッセージを締めくくっている。 「今シーズンは終わりました。次のシーズンはすぐに初公開されます。」
彼は 2022 年 5 月に Google から Netflix に入社しました。
ロマン氏は、Google からスペインとポルトガルのマーケティング ディレクターとして 2022 年 5 月に Netflix に入社し、Google でプロフェッショナルとしてのキャリアのかなりの部分を築いてきました。会社は後に彼を任命することで彼の責任を高めた シニアマーケティングディレクター 2023 年 2 月に。
彼の入社は、スペイン市場における Netflix の成熟期に起こりました。このプラットフォームはすでに初期実装段階を過ぎており、文化的関連性を強化し、エコシステム内で提案を差別化するという課題に直面していました。 競争が激化するストリーミング そして、プレミア上映を地元の会話、コミュニティ、イベントと結びつけます。
戦略の再定義に4年かかる
ロマン氏が共有するバランスは、定量的な結果よりも、この期間に構築されたプロセスに重点を置いています。について話す 「戦略をゼロから再定義する4年間」 そして形成する 「目標を達成できるドリームチーム」 それは彼自身も入社当時は想像していなかったことでした。
彼の話を要約すると、 リスク、創造的な野心、コンテンツを変革する能力に基づいたマーケティングのビジョン オーディオビジュアルをプラットフォーム自体の外で認識可能なエクスペリエンスに変換します。 「Netflixでのみ可能だった多くの瞬間に、恐れることなく賭けられた4年間」、と彼は、自分の段階を定義したいくつかの取り組みを列挙する前にこう書いています。
その中には、 「大晦日の強盗」、2023年のチャイム中に「ベルリン」を宣伝するためにNetflixとEstrella Galiciaによって開発されたアクション。この提案は、Antena 3の放送中にクリスティーナ・ペドロチェが着用していたネックレスの消失を中心に陰謀を築き、フィクションをその年の最も視聴率の高いテレビの瞬間の1つに結び付けました。
キャンペーンではその後、 2024年効率大賞、スペインにおけるエンターテイメント、ブランド、そして最近の文化的背景の統合の最も優れた例の 1 つとしての地位を確立しています。
ロマン氏はまた、 「イカゲーム」、終了後のキャンペーン 『ストレンジャー・シングス』、間のコラボレーション 「ピーキー・ブラインダーズ」 アトレティコ・デ・マドリードや仮面舞踏会にインスピレーションを得たもの 「ブリジャートン」
マネージャーが選んだレパートリーを反映 近年のプラットフォームマーケティングの進化。 シリーズや映画のプレミア公開は、従来の意識向上キャンペーンのみに依存することをやめ、ブランドとの提携、身体的体験、都市介入、イベント、ソーシャル コンテンツ、および既存の会話に統合できるアクションにまで広がりました。
ロマン氏の時代、Netflixはまさにその方向に取り組んできた。このプラットフォームは、スポーツ、音楽、美食、都市、または集団的儀式と対話できる文化的宇宙としてその作品を使用してきました。
ロマン氏は、Netflix では次のようなことを目指していると指摘して、この働き方をすでに説明していました。 「私たちの人生で最高の仕事」、チームの創造性を活用し、一般の人々とつながることができる提案の探索にリンクしたアイデア。
彼の別れは同じ考えに戻ります。マネージャーは、Netflix で過ごしたおかげで、会社から学ぶことができ、その準備ができたと断言します。 「より良い経営者」 そして 「もっと良い人」
メッセージの大部分は、彼がこのステージを共有した人々に捧げられています。ロマンは、この 4 年間、一緒に夢を見るという挑戦を受け入れ、リスクを冒すよう励まし、インスピレーションを与えてくれたチームに感謝しています。 「チームの皆さんへ：私と一緒に夢を見る勇気を与えてくれて、リスクを冒すよう背中を押してくれて、あなたが思っている以上に私にインスピレーションを与えてくれて、心から感謝します。」と彼は表現した。
ロマンは個人的な人間関係も奪った舞台を作ってくれた同僚、代理店、協力者に感謝する
この評価は、Netflix 内の彼の同僚だけでなく、さまざまな取り組みに参加した代理店、パートナー、協力者にも及びます。ロマンは、この段階から、仕事上の関係を超えて残る個人的な関係を取り除くことを保証します。
彼の出版物の中で彼は特に次のように述べています メアリー・リー、Netflixの最高マーケティング責任者、最初から彼を信頼していたことに対して。に ベンジャミン・クレリー＝メリン そして ローラ・ダイアー 最初の瞬間のサポートに感謝します。に ジューン・ソヴァジェ、ここ数年間は共有されました。すでに マリア・フェレーラス、彼は次のように定義しています 「真の指導者であり参考人です。」
この別れの形は、マネージャー自身がNetflix時代に強調していた考えの1つ、つまり自主性、判断力、そしてリスクを取る意欲を必要とする企業文化の重要性と一致している。
テクノロジー、エンターテイメント、メディアに関連したキャリア
彼のNetflix退社は、20年以上にわたってNetflixとの交差点にある企業で培ってきたプロフェッショナルとしてのキャリアの最新章を閉じることになる。 エンターテイメント、テクノロジー、メディア、消費。
マヌエル ロマン氏は、プラットフォームに参加する前に 9 年以上を費やしました。 グーグル、そこで彼は責任のあるさまざまな立場を務めました。彼の最後の役職は、スペインの消費者マーケティング担当ディレクターで、同社のハードウェア製品、サービス、サブスクリプション、およびソフトウェアの責任者でした。
以前は、EMEA の消費者アプリケーションのマーケティング責任者、スペインとポルトガルの消費者およびビジネスのブランドおよびマーケティング責任者、および両市場の大手代理店、広告主、YouTube のマーケティング責任者を務めていました。彼との関係 YouTube 彼は 2011 年から 2013 年にかけて、スペインでプラットフォームのマーケティングおよびディスプレイの責任者を務めていたときにこの仕事を始めました。
ロマン氏は、約 4 年間の勤務を経て Google に入社しました。 フォックスインターナショナルチャンネル。そこでは、マーケティング ディレクター、特別販売およびアライアンス部門のディレクター、およびマーケティング マネージャーを務め、同じ商業およびマーケティング構造内での Fox と National Geographic の統合に参加しました。
彼の最初のプロとしてのステップはまさに次のようなものと結びついていた ナショナル ジオグラフィック チャンネル、そこでマーケティングおよびセールスコーディネーターとして働いていました。
この軌跡は、テーマ別テレビの拡大、デジタルビデオプラットフォームの成長、技術エコシステムの統合、そして現在の世界的なエンターテイメントサービス間の競争など、オーディオビジュアル分野の変革のさまざまな瞬間の間の明確な連続性を示しています。
