リドル フォームで見つかりました クロワッサン 新しいアクセサリーを作るインスピレーション。スーパーマーケットチェーンは、パリファッションウィークに合わせてデビューした、バターパンの外観を大規模に再現した頸椎枕「ネッククロワッサン」を発表した。
この作品は、ベーカリー製品の黄金色、ボリューム、層を模倣しており、何よりも偶然を利用しています。つまり、ベーカリー製品の湾曲した形状です。 クロワッサン 旅行時に首を支えるためによく使われる枕に近いです。
Lidl が生産したネック クロワッサンはわずか 5,000 個で、さまざまな活動やコンテストを通じてヨーロッパの 25 市場に届く予定です。このオブジェクトは、スーパーマーケットで販売される従来の製品としてではなく、 限定版 チェーンの日用品の 1 つをライフスタイルや収集品の領域に移すことを目的としています。
元のビデオ: リドル・マルタのインスタグラム
ネッククロワッサンは、船上で最初に登場したものの1つです パリ行きの飛行機、そこでリドルは旅行用枕を渡して乗客を驚かせました。
リドルの画像 アイリス・ラブ・ユニコーン インスタグラムで
フランスの首都では、ファッションウィークの激しい議題の間に休憩するために設計されたスペースでアクションが続きました。 Lidl は、 「仮眠室」 ファッション、美食、ライフスタイルに関わるゲストやクリエイターが、さまざまな予定の合間にネック クロワッサンを使ってリラックスすることができました。
この経験により、アクセサリーとそのインスピレーションとなる食べ物との勝負が長引きました。参加者は、枕で休息しながら、焼き菓子を焼くこと専用のビデオを視聴することができました。 クロワッサン そして最後に彼らは、 クロワッサン リドルから作りたて。
パリの活性化は Havas と協力して開発され、ファッションの文脈を利用して同社のベーカリー カテゴリに焦点を当てるヨーロッパ全体のキャンペーンの出発点として機能しました。
そして、ネック クロワッサンはパリでの発表後、次の国の消費者に届くことになります。 ヨーロッパ25か国。 Lidl は総発行部数 5,000 ユニットを発行しており、主にコンテストやソーシャル チャネルでのアクションを通じて配布する予定です。
メカニズムと日付は市場によって異なります。たとえばハンガリーでは、同社は 10 月 8 日から 12 日の間に Facebook、Instagram、TikTok を通じて 51 ユニットを抽選し、各プラットフォーム向けに 17 個の枕をプレゼントします。ポルトガルとイタリアでも、ソーシャルネットワーク上で具体的な行動が提案されている。
結局戻ってくる枕 クロワッサン
キャンペーンは製品の複製だけにとどまりません。各ネッククロワッサンには、 リドルプラス クーポンにアクセスして、 クロワッサン 各市場で確立された特定の条件を備えた実質的なものです。
このようにして、ファッション ウィークから始まりソーシャル ネットワーク上で続く旅は、最終的に販売時点とアイデアの元となった製品に戻ります。枕は誘惑と欲望の対象として機能し、アプリケーションはアクティベーションとセクションの間のリンクとして機能します。 リドルのパン屋さん。
「当社のクロワッサンは、何百万ものお客様にとって朝食のシンボルです。このキャンペーンで、当社の最も象徴的な製品に対して人々が自然に感じる愛着を祝いたいと考えています。」と、Lidl Italyのマーケティングディレクター、アンドレア・フランチェスコ・ヴァリスコ氏は説明した。同監督はまた、リドルの選手としての考慮を強化する意図も指摘している。 「愛のブランド」 価格や品質の属性を超えて会話やコミュニティを生み出すことができます。
