50年以上にわたり、ガイドは ロンリープラネット 彼らは、従来の観光ルートの外で信頼できるおすすめ情報を探している何世代もの旅行者に同行してきました。現在、同社は、ガイドの知識をデジタル形式に転送する新しい旅行アプリケーションを立ち上げ、その遺産をモバイル環境に適応させるための戦略的な一歩を踏み出しています。
このアプリには、450 人を超える地元ライターや専門家のネットワークによって開発された編集コンテンツがまとめられていますが、それを目的に設計された機能と組み合わせています。 旅行の計画と管理。したがって、ユーザーは地図上に場所を保存したり、パーソナライズされた旅程を作成したり、目的地に到着したときにリアルタイムで近くの推奨事項を見つけたりすることができます。多くの観光プラットフォームとは異なり、コンテンツは大量のユーザーレビューやスポンサー付きリストに基づいておらず、ガイドを執筆しているのと同じ専門家によって作成された編集キュレーションに基づいています。
このアプリのリリースは、同社のアイデンティティの変化を示しており、自らをパブリッシャーとしてではなく、パブリッシャーとして定義し始めています。 旅行者サービスプラットフォーム。このブランドは 1973 年にバックパッカー向けのアジア旅行ガイドを提供するトニー ウィーラーとモーリーン ウィーラーによって設立されました。時間が経つにつれて、これらの出版物は、その特徴的なデザインによって認識され、独立した観光のベンチマークの 1 つになりました。
ロンリー プラネットの CEO を 1 年務めたポール ヤノーバー氏は、その文化資本をその本質を失わずにデジタル環境に移すことが課題だと考えています。 「ある意味、私たちはロンリー・プラネットを常に最高の状態に戻そうとしているのです。単なる出版社ではなく、人々と場所をつなぐ生きたガイドです。」と彼は説明する。
昨年、同社はブランドの再設計、新しい Web サイト、個人向け旅行サービスである Lonely Planet Journeys の立ち上げにより、この移行の準備を整えてきました。 カタログの拡張 編集者。アプリケーションは、このプロセス全体の中心として提示されます。
具体的には、アプリケーションはエクスペリエンスを 4 つの主要なセクションに編成します。
- 発見する 記事、ビデオ、おすすめのインスピレーション エンジンとして機能します
- ガイド デジタル版の目的地ガイドを提供します
- 私の惑星 場所やコンテンツを保存できます
- トリップビルダー その情報を、統合された地図を使用してカスタマイズ可能な旅程に変換します。
その重要な機能の 1 つは、 デスティネーションモード、旅行者の位置に基づいて推奨事項を調整し、近くのアクティビティを提案したり、旅行中の計画変更を解決したりします。
アプリは当初無料で提供されるが、同社はユーザーの行動を分析する。中期的には、モデルには以下が含まれます。 プレミアムコンテンツ 完全なガイドや、デジタル カタログ全体へのアクセスや他のブランド サービスの追加特典を提供する年間サブスクリプションなど、有料です。
旅行の推奨情報はアルゴリズムやソーシャル ネットワークを通じて生成されることが増えており、ロンリー プラネットが人間の専門家ネットワークの価値を強化したいと考えているのはそのためです。ヤノーバー氏によれば、この編集アプローチこそが、情報が飽和したエコシステムの中でブランドを差別化するものであるという。
ただし、同社は次のような利用を検討しています。 人工知能 たとえば、ガイドの内容について訓練を受けたアシスタントを通じて、その知識へのアクセスを容易にする一方で、ブランドの起源以来ブランドを定義してきた編集ロジックを維持します。
