「刑務所」「贅沢税」「幸運」のボックスを通過する代わりに、保険会社が作成した特別なモノポリーで 復活して、 プレイヤーは「自己管理」、「キャリアの喪失」、または「経済的懸念」に陥る可能性があります。しかし、この人気ボード ゲームのこのバージョンでは、経済に焦点を当てるのではなく、経済について考えるように促します。 閉経 そして女性の生活のさまざまな分野におけるその影響。
同ブランドはクリエイティブエージェンシーのサーチ＆サーチ・ユナイテッド・キングダムおよび玩具会社ハスブロと協力して「更年期モノポリー」を制作し、新たな物語コードの下でプロモーションを行っている。 更年期障害についてのよりオープンな社会的会話 そして、この段階を経験している多くの女性が依然として直面している偏見、誤解、情報不足と闘います。
保険会社は更年期障害に関する話題の偏見をなくそうとしている
この取り組みは、 より広範な戦略 閉経前後の保険会社の定義であり、当初はブランド コンサルタント会社である Landor と協力して定義されました。とりわけ、このアプローチの下で、Aviva は、閉経期を迎える人々と閉経期に同行する人々の両方に情報とガイダンスを提供する対象を絞ったプラットフォーム「Talk menopause with Aviva」も立ち上げました。
現在作成されているモノポリーは、 調査 この調査は、閉経過程のさまざまな段階にある 2,400 人以上の英国人女性を対象に実施され、その経験がゲーム中に現れる状況をデザインするのに役立っています。オリジナルのゲームの要素は、健康、人間関係、財務計画に関連する問題を組み込むように変更されています。
たとえば、トークンが調整され、通常のモノポリー オブジェクトの代わりに、扇風機、スリーピングマスク、開いた財布などの要素が表示されます。 「幸運」カードも修正され、「あなたはついに貯蓄と年金資金を管理し、将来の計画を立て始めています。銀行から 200 ポンド集めてください」や「あなたの性欲は予想外に高いレベルに達しています。おかえりなさい。「こんにちは、性欲」まで飛ばしてください。
行動の目的は、 ゲームのルールとコードを使用するまたは、一般の人々が更年期障害の身体的症状を超えた認識を拡大し、職業的、感情的、経済的影響の可能性にも対処するためによく知られているものです。 「「私たちの研究は重要なことを裏付けました。閉経は何よりも健康問題ですが、職場の問題、経済的回復力の問題、そして社会問題でもあるのです。」;ブランド戦略およびキャンペーン担当ディレクターのシャーロット・ネアン・クラーク氏はソーシャルネットワークを通じてこう語った。 「健康、富、退職に関わる企業として、Aviva にはこのような問題を可視化するユニークな機会があり、理解を深めれば人々の生活に大きな変化をもたらすことができると私は信じています。”。
ただし、このバージョンのモノポリーは商品化されず、コミュニケーションの練習となります。この意味で、アビバはチャンネル 4 テレビ ネットワークと協力して「ゲームズ ナイト」を制作しました。 特別なコンテンツ エンターテインメント ゲームからインスピレーションを得たもの。したがって、彼は次のようなオーディオビジュアル作品を作成しました。
プレゼンターのアンナ・リチャードソン、コメディアンのケリー・ゴッドリマン、コンテンツクリエイターのファッツ・ティンボが、ゲームを楽しみながらの経験を共有します。
このキャンペーンは、同チャンネルの地上波テレビ、ストリーミングプラットフォーム、YouTube、ソーシャルネットワーク上で年末まで実施される。
「私たちは、Aviva が更年期障害を迎える人々の健康面と経済面の両方で、このライフステージに向けた計画と戦略を立てるのに役立つことを実証するために、このパートナーシップを設立しました。」とサーチ＆サーチのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、フランキー・グッドウィン氏はコメントしたと報じた。 小さな黒い本。 「これを行うために、関連するすべての問題に共感できる魅力的な方法で対処するカスタム設計のダッシュボードを使用して、実際の人々が自分自身の更年期障害の経験に取り組んでいる様子を示します。”。
