この制度は、民主主義の価値観を称賛し、特にそれを新しい世代に近づけることを目的として、数週間前に設立されました。しかし、知名度と注目度が高まるにつれ、 民主主義、 によって生み出されたカプセルコレクション 自由のスペイン 政府が我が国の民主主義50周年を記念するプラットフォームであるこのプラットフォームは、ビジネスエコシステムで深い議論を引き起こしました。
この取り組みの目的は、人々が民主主義的価値観を感じ、それを守るよう奨励することです。
当時言及されていたように、これらの衣服は、人々が民主主義的価値観を自分のものとして感じ、主張し、擁護することを奨励する目的で、「服を着るとき、自分自身を位置づける」というコンセプトの下で発表されました。私たちがクリエイティブディレクターでマドリードのアーティストであるブノミオと協力したこの活動は、ファッションに関連する価値観と感情的属性に触発されて、 組織的なメッセージ そして、次のような服のアイデアでは 表現とアイデンティティの象徴。
」あなたが毎朝クローゼットの中で選ぶ服は、あなたが誰であるか、何を考え、何を守るかを物語るものでもあります。」と、コレクションを発表する際にリベルタードのスペインから来たと説明してくれました。「若者」についての固定観念に直面して、Dmocracy は誰もあなたのために決定しないという招待状です。」。
これは、下院議員会議で撮影された視聴覚作品と通信したり、Code New などのコンテンツ ポータルとのコラボレーションを通じて通信したりしました。サラ・フルクトゥオーゾやマリーナ・リバーズなど、対象ユーザーの間で人気のあるインフルエンサーやコンテンツクリエイターも含まれます。
España en Libertadの限定版です 抽選で提供 洋服を獲得するには、興味のある人はインスタグラムのプロフィールをフォローし、コンテストの投稿に「いいね！」をし、ストーリーで出版物をシェアする必要がありました。 20 個の完全な Dmocracy キットが抽選で当たりました。
この行動は、とりわけ以下を含む広範な戦略の一部となっている。 「民主主義はあなたの力です」キャンペーン、代理店Contrapunto BBDOによって設計され、昨年11月に発売されました。またはの作成 歌「あなたは民主党員なのにそれを知らない」 Trafalgar 13 Music Studio と作曲家の Toni M. Mir によって作成されました。さらに、España en Libertad では、文化活動、会議、展示会、ワークショップ、有益な取り組みなどのプログラムも実施しています。
民主主義への批判
しかし、民主主義が独自のアイデンティティと人格的属性を持っている限り、それは それ自体がブランドとして多くの人に理解されている そしてこの点で、特定のブランドの位置づけや宣伝に公的資金を使うことに疑問を呈する実業家や起業家からの批判が高まっている。
ブルーバナナの共同創設者兼共同CEOであるフアン・フェルナンデス・エストラーダ氏もその1人だ。ネットワークを通じたパブリックコメントの中で、彼は自身の起業家としての経験を共有し、何年にもわたって会社を設立し、納税し、再投資し、雇用を創出するために働いてきたと指摘した。と政府の取り組みに疑問を呈した。
「当社と同様に、スペインには何百ものブランドがあり、このような複雑で競争の激しい分野で優位に立つために日々戦っています。そして、事業を始めたことのある人なら誰でも、融資を受けたり、援助を得たり、財政的および管理上の負担を乗り切ることがいかに難しいかを知っています。と彼は表現した。だからこそ、すでに何百もの民間企業が足場を築こうとしている市場でブランドを位置づけるためにみんなの公的資金が使われるのは、私にとって非常に不公平に思えます。”。
そして彼はこう付け加えた。なぜなら、自分のお金を使って衣料品ブランドを立ち上げることと、私たちの努力と才能のおかげで何人かが達成したように、新しい世代とつながるという目標は別のことだからです。そして、公的資金を投入してファッションブランドを利用し、若者に政治的意図を持ったメッセージを伝えることは全く別のことである。”。
彼はまた、資金が支援に使用されることへの願望を強調しました。 自営業、中小企業、起業家 「非常に多くの困難を抱えながら、私たちはプロジェクトを前進させるために毎日戦っています」」。
フェルナンデス＝エストラーダの立場は何十人もの人々によって支持されている 起業家、繊維業界とファッション業界の大多数、 あなたの投稿への返信で。 「私には、政府がその分野を仕事と税金で支えている国民自身と競争するという決定をするということが理解できません。機関の役割はブランドを生み出すことではなく、ブランドが生まれ、成長し、平等な機会で競争できるような条件を作り出すことであるべきです。」; たとえば、従業員向けのファッションに特化したクリエイティブ スタジオ、Misia の創設者、Virginia Sánchez Rucabado は次のようにコメントしています。
政府の対応
しかし、Dmocracia はブランドではないと考えており、一部のメディアの見出しの曖昧さを指摘する人もいます。生じた議論を踏まえて、エスパーニャ・アン・リベルタから彼らは、民主主義は「ファッション言語を使ったコミュニケーションキャンペーン”。
「Dmocracia は、一部のメディアで言われているような新しい衣料品ブランドではなく、ソーシャル ネットワークで広く反響を呼んだコミュニケーション キャンペーンです。」と彼らは説明する。衣料品ブランドと同じ言語を使用していますが、そうではありません。これらの衣服は非売品であり、年間を通じてエスパーニャ・アン・リベルタード・プログラムのイベントやイベントで使用されるよう、限られた数のユニットが生産されています。”。
彼らは、ソーシャル ネットワークで 3 週間で 420 万回以上の再生回数を達成したことを共有しています。
また、ソーシャル ネットワーク上で 3 週間で「50 自由」の視聴回数が 420 万回以上に達したことも共有しています。 60 万人以上の人々にリーチしており、その 75% 以上が 35 歳未満です。これらすべては、Meta または TikTok プラットフォームへの広告料の支払いを伴わず、彼らの指摘によると、近年の組織的キャンペーンの平均の 50% をはるかに下回るコストで行われると彼らは述べています。
彼らはまた、下院議員会議で開催されたコレクション発表会の写真撮影が議会理事会の承認を得たことも指摘している。
「ファッションは、音楽、ビデオゲーム、シリーズ、映画と同様、若者が最も直接的に理解できる言語の 1 つです。」とプラットフォームからコメントを寄せている。そして、ファッションも今日の政治的コミュニケーションと価値観のもう一つの要素であることは間違いありません。民主主義では、媒体はメッセージであり、背景と表面を結びつけるものです。私たちが着ているすべてのものは、世界の前で自分自身を位置づける特定の方法を伝えます。”。
彼 予算 このイニシアチブの問題もまた摩擦点となっている。 EFE機関によると、民主主義記憶担当国務長官は、「民主主義」コミュニケーションキャンペーンの最大予算は38万6,000ユーロであると共有した。具体的には、ソーシャルネットワークでの普及には193,900ユーロの予算が必要でした。一方、製造コストは 185,215 ユーロになります。後者は、これらの衣服の生産のために112,783ユーロの間で分配されたであろう。写真セッションは59,680ユーロ。デザインとアドバイスには 10,000 ユーロ。倉庫、配送料、カード料金が 2,752 ユーロ。
「自由のスペイン」プロジェクト全体の総予算は 1,460 万ユーロに達します。
