の 出会い系アプリの疲れ それは現在の社会的瞬間の一部です。 Fresh Step が最新のキャンペーンの洞察として使用したコンテキスト。猫砂ブランドが生まれ変わる バンブル バレンタインの週末に養子縁組チャネルに登録し、譲渡可能な猫の実際のプロフィールをアプリの通常のフローに統合します。
オータム・コミュニケーションズとBBDOシカゴと共同で開発したこのキャンペーンでは、米国のユーザーがベストフレンズ動物協会（BFAS）が保護した猫を右にスワイプできるようになった。一致が発生すると、ユーザーは直接リダイレクトされます。 採用プロセス 動物のページ、またはお住まいの地域で飼育可能な猫のページにアクセスしてください。
フレッシュ・ステップは、ヒューストン、ロサンゼルス、ニューヨークなどの都市で合計最大1万ドルの養子縁組料を負担し、新規養子縁組者にウォルマートの無料猫砂クーポンを提供した。
ブランドデータによると、猫の飼い主はより感情的にオープンになっている
この活性化は、Fresh Step が YouGov と共同で開発した、猫の飼い方と恋愛行動の関係に関する研究によって裏付けられました。ブランドデータによると、 猫の飼い主はより感情的にオープンになるデート環境では孤立が少なく、よりアクティブになります。
最も有力なデータの 1 つは、猫の飼い主は、誰かが写真に猫と一緒に写っているという理由で右にスワイプする可能性が 5 倍高いということです (猫のいない人の 2% に対して 11%)。 共感と安定。 Fresh Step のマーケティングマネージャーである Deb Crandall 氏は、この研究により、仲間意識や感情的なつながりに対する現在の認識との一貫性が確認されたと説明しています。
機密性の高い環境でのネイティブ統合
出会い系アプリは個人的な空間であり、煩わしい広告が拒否反応を生みます。創造的なソリューションは、猫の使用ロジックを尊重して、猫を実際のプロファイルとして Bumble 環境内に統合することで構成されていました。
各プロフィールのテキストは、Best Friends Animal Society と共同で開発されました。 それぞれの猫に個性を与える 差別化された。制作には、ロサンゼルスの養子縁組センターでのバレンタインデーをテーマにしたフォトセッションが含まれており、写真家のロリ・フサロ氏がロマンチックな雰囲気とユーモアの両方に配慮しました。その結果、ユーザーが体験から直接取り入れることができるアクティベーションが実現しました。
このキャンペーンは PSA によってサポートされました (公共広告) 主演はエレクトロと製作した「ラブ・アイランドUSA」の司会者アリアナ・マディックス。この作品の中でマディックスは、猫を飼うことで人間のロマンチックなドラマを回避できるというアイデアを取り入れ、皮肉と真実味を組み合わせています。
この取り組みは、パッケージの再設計や製品の改良を含む、より広範なブランドリニューアルプロセスの一環です。
フレッシュステップ このようにして、出会い系アプリなどの飽和した環境を、ユーザー エクスペリエンスを中断するどころか、それを再認識させる便利なチャネルに変換しました。
