私たちに残されたのは カルロス・ガルシア・トリロ、マーケティングおよびデジタル ディレクター ガス、マドリードを歩き回り、戦略、チーム管理、そして彼のプロとしてのキャリアを特徴づけた決断について話す。ハビエル・グアディアナとの会話中 ライト＆ライトカルロス氏は、これまで働いてきたさまざまな企業における屋外広告の役割を振り返り、Gaes がこの媒体をどのように利用してブランドの存在感を強化し、施設内での顧客獲得を促進しているかを説明します。
彼らの経験により、同じサポートの機能がビジネス モデルに応じてどのように変化するかを観察することができます。中にいる間 大量消費 外観は、広範な企業の範囲とブランド構築の目的に主に対応できます。 商用ネットワーク 近さ、場所、および人々を販売場所に誘導する能力は、特別な関連性を持ちます。
カルロスさんはこう説明する 屋外広告 これは、フェレロ、レキット、ペプシコなどの大量消費企業から、メディアマルクトやゲイズなどの小売事業に至るまで、その歴史を通じて同社の戦略の一部となってきました。ただし、その投資の目的は常に同じであるとは限りません。
大量消費においては、報道を生み出し、ブランドを構築し、他のチャネルでは影響を与えるのが難しい視聴者にリーチする能力が際立っています。一方、小売業では、外装には地域と密接に関係した要素が組み込まれており、環境内での施設の存在感を強調し、消費者がどこにあるのかを簡単に知ることができます。
この機能は、スペインに約 700 のセンターを持つ Gaes にとって特に重要です。の 位置 各施設の あなた自身のファサード これらは広告の存在の一部であり、特定の分野での知名度を高めるために他の外部サポートが追加されます。
この考察は、メディアの価値とその影響力を生み出す能力は、広告主の商業目的との関係にも依存することを示しています。で 物理的な施設とのビジネス、メッセージとサービスが提供される場所との近さは、キャンペーンの全体的なリーチと同じくらい重要になる可能性があります。
カルロス氏は、ゲイズ氏が加速を観察したと語った。 リードの獲得 屋外広告がより目立つ場所に設置されます。また、その施設に関連する検索の増加も確認されています。 Googleマップ。 そのため、同社は環境への貢献を評価するためにこれらの指標を使用していますが、カルロス氏は海外投資と売上の間に直接的な関係を確立する方がより洗練されていると認識しています。
Gaes のケースは、このような目的と指標の組み合わせという点で興味深いものです。屋外広告はブランドの想起に取り組むだけでなく、関心を高め、 販売時点へのアクセスを容易にする。広範な商業ネットワークを持つ企業の場合、ローカル検索と連絡先獲得を分析することで、ビジネスに近い視点を組み込むことができます。
この会話では、Gaes の成長に関連する他の決定についても取り上げられます。カルロス氏は、チームを再編し、新しいプロフィールを取り入れ、プロセスを見直した結果、同社がどのようにしてデジタル チャネルのマイナスの進化から二桁の成長を記録するまでに至ったかについて説明します。また、マーケティング担当者が影響力を得るために組織のビジネスと財務上の優先事項を理解する必要がある理由についても考察しています。
