2週間の間、 奇妙なピンクの生き物 カナダのトロントの路上や地下鉄の駅に出現しています。怪物と巨大なチューインガムの中間のようなその外観は、通行人の好奇心を呼び起こし、ソーシャルネットワーク上で憶測を呼んだ。宇宙人なのか、ハロウィーンに関連した行動なのか、あるいは何らかの広告キャンペーンなのかと疑問に思う人もいた。このキャラクターは次のように呼ばれていることが判明しました フラミー そして表します 慢性炎症、シナイ保健財団が公の議論の中心に据えたいと考えている生物学的プロセス。
保健機関は 11 月 2 日にこのキャラクターを正式に発表し、彼の出演が計画の一部であることを明らかにしました。 啓発と募金キャンペーン 医学研究用。この取り組みはコミュニケーション上の困難から生じています。慢性炎症は重篤な病気の発症に関与する可能性がありますが、ほとんどの人には目に見えず、炎症であることを特定するのは困難です。 健康上の問題 自分で。
この課題に対処するために、シナイ健康財団は、科学的メッセージを説明する前に好奇心を刺激するようにデザインされたキャラクターを使用して、目に見えない現象に体、顔、性格を与えることを決定しました。
キャンペーンは以下から始まりました ティーザーフェーズ その中で、フラミーは身元が公に説明されないまま、トロントのさまざまな場所に現れた。日常空間、特に公共交通機関にその存在が存在することで、写真やビデオが生まれ、常に怒りの表情を浮かべたピンク色の生き物の背後に何があるのかを探ろうとする市民間の会話が生まれました。ハロウィーンの近さは、このキャラクターについての解釈を促進するのに役立ちました。
11月2日、 シナイ健康財団 ついに文字の意味が判明。フラミーは慢性炎症の擬人化であり、彼の不機嫌な表情は、その結果にもかかわらず、世間の注目を集めていない問題を表しています。
このキャンペーンは、一見無関係なさまざまな疾患が、慢性炎症に関連する生物学的メカニズムを共有している可能性があるという考えを中心に表現されています。なぜなら 炎症は免疫系の自然な反応です 感染症や怪我の予防に。しかし、その反応が持続したり、適切に制御されなかったりすると、健康な細胞や組織に進行性の損傷を引き起こす可能性があります。
Instagram 上の Sinai Health Foundation からの元の投稿
慢性炎症は、心血管疾患、糖尿病、特定の種類の癌、炎症性腸疾患、妊娠中の合併症と関連していると考えられています。キャンペーンの一環として発表されたデータによると、世界の死亡者の半数以上が、 炎症過程に関連する病気、この関連性は、慢性炎症がこれらすべての死亡の直接の原因であることを意味するものではありません。
同財団は、フラミーの可視性を利用して、炎症メカニズムの調査が症状が現れる前に特定の疾患を検出し、予防を改善し、より特異的な治療法を開発するのに役立つ理由を説明しようとしている。 「炎症は部門や疾患の限界で止まるわけではないので、私たちの研究も同様です。」シナイ・ヘルス社の研究担当副社長、アンヌ・クロード・ギングラス氏は次のように述べています。研究者は、疾患を個別に研究すると、共通のメカニズムを特定することが困難になり、異なる病態を持つ患者に利益をもたらす可能性のある進歩が遅れる可能性があると考えています。
したがって、フラミーのプレゼンテーションは、彼が開発する研究プロジェクトを可視化する役割も果たします。 トロントのシナイ・ヘルス。その中には、クローン病の症状が現れる何年も前に血液検査を通じて検出可能な免疫反応を特定した、ケネス・クロイトール率いるチームの研究も含まれる。この発見は、この病理に関連する損傷の早期発見と予防を調査するための新たな可能性を切り開きます。
このキャンペーンでは募金活動も目的としています。シナイ保健財団は、特定の従来の援助を利用するための十分な証拠がまだない初期段階で研究を開発するには、慈善活動への資金提供が特に重要であると指摘している。
この取り組みは、市民を ItsTimeForAnswers.ca プラットフォームに誘導し、そこで研究プロジェクトについて学び、その発展に財政的に貢献することができます。
「フラミーとこのキャンペーンの導入により、主要な疾患において慢性炎症が果たす役割と、それに対処する方法を研究する緊急の必要性に注目してもらいたいと考えています。」とシナイ健康財団の社長兼最高経営責任者（CEO）のルイ・デ・メロ氏は説明した。
このキャンペーンは、 エンターテイメントとブランドコミュニケーション 科学的な問題に対処するために。
ミステリー段階、都市におけるキャラクターの物理的な存在、ソーシャル ネットワーク上での自発的な会話により、有益なコンテンツを紹介する前に一般の人々と最初の関係を構築することができました。このようにして、この組織は啓発キャンペーンの通常の順序を逆転させました。まず関心を喚起し、次に問題を説明しました。
フラミー また、伝えるのが難しい概念を視覚的に表現することもできます。彼の誇張された外観と気分屋な性格により、最初に臨床画像や医学的説明に頼る必要がなく、慢性炎症が認識可能なアイデンティティを獲得することが容易になります。
キャンペーンの展開には、さまざまな専門協力者が関与しました。キャラクターデザインはBOL Creative Production House、衣装制作はLegacy Effectsが担当した。メディア企画はThe Aber Groupが担当し、Agnosticは広報活動に携わる。オーディオビジュアル制作には、セインツ エディトリアル、ダーリン VFX、パイレーツ サウンドも参加しています。
この取り組みの主な独自性は、医療問題を可視化することにあります。 キャラクター 当初、それは健康とは何の関係もないようでした。この創造的な決定により、慢性炎症を科学研究の分野から市民の日常会話に移すことができました。
今の問題は、 フラミーによって達成された悪名 これにより、慢性炎症に関する知識が深まり、研究者への経済的支援が得られるでしょう。なぜなら、このピンクの生き物はトロントの注目を集めることに成功したが、シナイ保健財団の目標は、ピンクの生き物が街から消えた後も会話が続くことだからだ。
