近年、雑誌の普及率は低下していますが、美容ブランドにとって雑誌は引き続き重要な媒体であり、 サンプルフォーマット 自社の製品を宣伝するため。組織 国境なき医師団 は現在、消費者の意識を高め、人道的緊急事態において基本的な医療資源を持つことの重要性を思い出させるために、これらの通信コードを流用しています。
メディアプラス ベルリン代理店とそのクリエイティブ部門であるメディアプラス クリエイティブ コレクティブと協力して、香水カテゴリーにおける伝統的な戦略を再解釈するキャンペーンをドイツで展開しました。しかし、コロニー検査を提供する代わりに、 消毒剤のサンプル、危機的な状況において患者と医療従事者を保護するために不可欠な製品です。
このアクションは、「国境なき香水」というコンセプトと「この香りに国境はない」というモットーの下で開発され、特に消費者が香水の広告を期待する環境で実行されました。このようにして、サンプル付きの広告は、次のような大量消費型出版物に掲載されるようになりました。 コスモポリタン どちらか グッドヘルスマガジン。
さらに、代理店が説明したように、彼らは 印刷広告 美容、ファッション、ライフスタイル関連の出版物に国境なき医師団のウェブサイトにアクセスする QR コードが含まれています。 FAZ マガジン、ブリギット、ガラ、ブンテ、フロインディン そして 感情。補足として、サンプル付きのポストカードも香水のオンライン小売業者 Flaconi および一部の美容サロンを通じて配布されています。同様に、 屋外広告、 そのグラフィックは、ベルリンで最もにぎやかな通りの 1 つであるクアフュルステンダムにあるダグラスなどの香水店の近くに配置されています。
それらすべてでメッセージは同じです。この香りに国境はありません。この香りがすべてを変える。一部の心臓の鼓動が速くなり、他の心臓は鼓動を続けることができます。命を守り、救い、必要とする人々に希望と希望をもたらします。n」、クリエイティブについて説明します。1971 年以来、国境なき医師団は、健康が危険にさらされているすべての人々にこの香りが確実に届くよう、あらゆる努力をしてきました。あなたの寄付は私たちのこれを達成するのに役立ちます”。
このキャンペーンは 10 月 1 日に始まり、今月末まで実施されます。 資金を集める 組織のプロジェクトを実行するためにドイツ社会の間で協力すること。そしてこの意味で、視聴者の注意を引くために、それは認識可能な広告形式であると同時に、メッセージの内容が予想外であることに頼っています。
「今では、多くの人がNGOに注目しなくなりました。そこで、今回は話すのではなく、嗅覚という別の感覚を通して人々に伝えることにしました。」と国境なき医師団ドイツの採用キャンペーン上級顧問ニコール・フウェンディーク氏は説明した。消毒剤をサンプル形式で提示することで、通常の常識を打ち破り、真に生活を変えるもの、つまり基本的な医療に注目を向けます。”。
この意味で、このアクションは、美しさと贅沢に関連付けられた広告コードに頼ることによって、コントラストを効かせています。 注目を集める 最も必要なときに医療を受けられるという基本的なニーズについて。 「アウトリーチだけでは注目は得られません。アイデアはコンテキストのおかげで実現します「メディアプラス・ベルリンのマネージングパートナー、エルケ・ライベタンツ氏はこうコメントした。」馴染みのある広告フォーマットを再解釈することで、人々を一瞬立ち止まらせ、国境なき医師団の重要な活動を可視化する予期せぬタッチポイントを生み出します。”。
