スペインにはすでにもう一人のスターがいる。男子代表チームはワールドカップでアルゼンチンに勝利し、2010年の南アフリカ大会（男子代表チーム）と2023年のオーストラリア大会（女子代表チーム）で達成した記録をさらに拡大する新たなマイルストーンを達成した。この勝利は、我が国のブランドが国内外のレベルで高揚感と祝賀の瞬間をもたらしました。 コミュニケーションとマーケティングの取り組みに伴う それを活かして社会とつながる。
彼らの多く、特にラ・ロハのスポンサーである人々は、大会が始まる前から、FIFA史上最長のワールドカップである今大会が約40日間続いている間もそうしてきた。その支持は今、祝賀行事の中で現れています。 二番目の星 男子チームとナショナルカラーが主人公として達成されました。
アディダス、 代表チームの技術スポンサーであり、機器の責任者でもある彼女は、勝利にいち早く反応した一人の一人でした。そして彼は、今後ラ・ロハを2度の世界チャンピオンとして認定することになる第二のスターの待望の新ユニフォームの発売を発表することでそれを実現した。来年8月4日から購入希望者向けに発売されるが、スポーツブランドのウェブサイトやアプリを通じて予約できるようになった。
ラ・ロハのキットですでにスペインの盾を冠している二番目の星に合わせて、 郵便 また、ロゴに2番目の十字を追加し、おそらく一時的に色を変更し、国旗に合わせて青を赤に置き換えた。同様に、近年スペインスポーツが獲得したタイトルの影響で広まった「私はスペイン人だけど、何を倒してほしいの？」という表現にもウインクした。そこで彼は、「私はスペイン人ですが、誰に配ってほしいですか？「これにより、国際輸送サービスに焦点を当てながら、現在人口に広がっている感情的な動きに組み込まれており、トーナメントを通じて強調されてきたものです。このアクションはダーウィン＆バーン代理店と協力して取り組み、報道機関やデジタルチャネルで活性化しました。」
フォルクスワーゲン 彼は、現在人口に浸透している集団的な喜びに加わった人の一人です。そして彼は、男子サッカーワールドカップ決勝戦の開始数時間前に、自分の車の赤い色の名前を「 「レッド2度チャンピオン」。 このオファーは、チャンピオンになったらルイス・デ・ラ・フエンテ監督の顔のタトゥーを入れると示唆したチームの一部選手の提案を真似たものだった。 「スペインはすでに2度優勝している。彼らが歴史を作ったのなら、私たちも歴史を作りました。本日より、私たちのロホはロホ・ビカンペオンに改名されました。さあ、セレクション！」、ソーシャルネットワークを通じてブランドを共有しました。
その点では、 J&B ディアジオのウイスキー ブランドも、その企業カラーを利用してスペインの赤と黄色との類似性を確立しましたが、飲み物のスコットランド起源を強調することを放棄しませんでした。 「私はスペイン人、スコットランド人、スペイン人です」と、CyW代理店と共同でデザインされ、ソーシャルネットワークを通じてブランドのマーケティングマネージャーによって共有された作品を指摘しています。
プロモーション マーケティング活動に合わせて、 ケンタッキーフライドチキン は、同社のスター商品の 1 つである鶏もも肉とワールドカップのトロフィーの視覚的類似性を中心に作成されたストーリーテリングを掘り下げるアクションを開発しました。これは、ここ数週間のブランドのコミュニケーションの鍵の 1 つとなっています。 KFC for Iberia のマーケティング ディレクターであるケルマン ロメオ氏が語ったように、このフライド チキン ブランドは、代理店の PS21、ミーム、アリーナ メディアと協力して、勝利を祝うために顧客に無料のチキン ピースを提供しました。
「スペインが世界チャンピオンになったことを祝うために、私たちはすべての消費者にカップ、鶏もも肉を提供する以外に何もできませんでした。」とマネージャーは説明した。このため、当社のアプリの 100 万人以上のユーザーは、試合が終了するとすぐに、非常に特別な贈り物が待っているという通知を受け取りました。それは、自分たちのワールドカップです。私たちは太ももチャンピオンだから”。
2番目の星と色に加えて、 「行きましょう！」という表現 長年にわたりスペインのスポーツとともに歩んできたこのスポーツは、ブランドの祝祭の主役でもあります。それを使用した人の中の一人は、 ナイキ 公式スポンサーではないにもかかわらず、ロゴを一時的に変更して、象徴的な表現の横に次の表現を含めました。 シューッという音。
このスポーツブランドは、代理店「人間キャノンボール」と協力してこの活動に取り組んでいる。
さらに、ナイキは、全国紙の折り込み広告や、雑誌の版に全ページのグラフィックを掲載して、このことを伝えたいと考えていました。 世界 そして 国。
ナイキはまた、トーナメントの最優秀選手に選ばれた男子代表チームのキャプテン、ロドリを主役にした特別な視聴覚作品を作成しました。ナレーションは、2010 年に世界チャンピオンになった選手の 1 人であるカルロス プジョルによって行われます。
コカコーラ にも頼った あなたのビジュアルアイデンティティを象徴するグラフィック要素 勝利を祝い、チームがトロフィーを獲得するまでにたどった道を称えるために。具体的には、ロゴの名前に「下線」を付けるダイナミックな波を使用して、「We Dream」、「We Fight」、「We Win」の 3 つの強調表示されたステージでの旅をエミュレートしています。
「今日、スペイン全土が私たちが一緒に達成したことを祝います。共有された希望、眠れない夜、それぞれの広場での抱擁」とブランドはソーシャルネットワークを通じて表現し、この機会を利用して自社製品を強調し、祝賀行事の中で位置づけた。声が枯れる前に、冷えたコカ・コーラを開けてください。みんなで乾杯する時間だよ”。
デオドラントブランド オールドスパイス、 一方で、オンラインコミュニティと連携することを選択しました スペインは言う ファン、帰属意識、そして達成したことへの誇りを称える出版物を作成すること。その中で、地元の文化とリンクすることに加えて、言葉遊びもして、瞬間とその製品とのつながりを確立します。 「最高のお祝いをするとシャツに汗をかくような国に生まれたのは、なんと幸運なことだろう。」などのメッセージが読み取れます。
タイムズスクエアのエル コルテ イングレス
エル・コルテ・イングレスもラ・ロハの勝利への最後の一歩に同行した。試合の数時間前、スペインの小売業者は代理店を通じてタイムズスクエアで創造性を発揮しました。 電通スペインおよび電通アメリカ、 メッセージと一緒に 「それで行きましょう！」 チームへのサポートを示すために。この作品は、この地域にスペイン人の観客が最も多く流入した時期と一致して、さまざまな時間枠で上演されました。
さらに、2つのデジタルスクリーンと920平方メートル以上の面積をカバーする同じ場所に、2人のスターの画像の隣に祝福のメッセージをリアルタイムで投影し、スペイン男子代表チームの勝利を祝いました。
同代理店が声明で説明しているように、クライアントの最初のリクエストからその実行までの業務プロセスは、 24時間以内に閉店しました これは、エル・コルテ・イングレスのメディア、マーケティング、クリエイティビティチームと電通グループの代理店間の連携と、これらと広場のスクリーンの独占主義者との直接的な関係のおかげである。
