シーンは普遍的です：a 就寝前の携帯電話を最後に見てください、それは最終的に不眠症をもう1時間延長することになります。デジタルウェルへのアプローチで知られているニュージーランドのオペレーターである2DREESは、警告メッセージではなく、その時点で消費の時点で介入したいと考えていました。 モバイルサウンドをナナに変換します。
タイトルの下 「電話lulabies」、TBWA nzによって開発されたキャンペーンと鼓膜オーディオスペシャリストが特徴を変換します へこみ、スワイプ、3つの子供時代の古典に基づいたメロディーの賑やかなとアラート：「Rock-a-Kye Baby」、「Brahms ‘Lulaby」、「Hush Little Baby」。結果は次のとおりです 健全な風景 recontortantesは、睡眠の直前に鳴るように設計されたスマートフォンサウンドでのみ作成されました。
「私たちは皆そこにいました：睡眠前の最後の巻物は、より多くのスクリーンの時間になります」、2級のマーケティングディレクターであるDave Pearceが説明します。 「この作業は、デジタルの井戸を密接にサポートするという野心を強化します。通常、つながりを維持し、それらを切断するのに役立つものに変える音を取ります。」
このキャンペーンは、睡眠前に特定のタイムストライプで、Spotifyなどのストリーミングプラットフォームで放送されており、モバイルを「眠る」習慣を生み出しています。したがって、Activationは、合理的なメッセージをプッシュする代わりに、ユーザーの環境と自然な動作を使用して、実際の一時停止モーメントを生成します。
「私たちが毎日聞く音にまったく予想外のターンを与えるための磁気があります」、Tbwa nzのチーフクリエイティブオファー、シェーンブラッドニックは言います。 「ナナスでのアラートを変換することはゲームのように思えるかもしれませんが、それは非常に明確な目的を果たしています。
このキャンペーンは、毎日の不快感を自己ケアのジェスチャーに変換するアイデアであり、OMDが管理する鼓膜の生産とメディアを備えています。
「公正な電話」プラットフォームに関する新しい章
「Phone Lullabies」は、ユーモア、共感、ストーリーテリングからのより健康的なデジタル習慣を促進する2Degeesの「フェアフォン」プラットフォームの最新作です。以前は、ブランドは既に次のような問題に対処していました オーバーシェアリング、 彼 通知の疲労 または過剰接続性ですが、今回は彼はより柔らかく、より感情的なトーンを選択しました。
「通知」では、ニュージーランドのオペレーターは、アラートの過負荷の本当の影響を目に見えるようにするキャンペーンを通じて、モバイルのより健康的な使用のために戦いに就任しました。 TBWA nzによっても作成されたこのイニシアチブは、心配な事実のような強力なものから始まりました。 ティーンエイジャーは、1日あたり平均237の通知を受け取ります、不安、注意散漫、焦点の喪失につながる数字。これに直面して、2Degeresは、ユーザーがデバイスの制御を回復するのに役立つ実用的なソリューションを提案しました。不必要な通知にNOと言い、調整を確認し、特定のスケジュールを確立して相談します。
