中国の自動車メーカーOmodaは、Omoda 7の新しいキャンペーン「Everything is Essential」を発表し、山道やコンピューター生成のカーブを何千もの道路に置き換えた。 本物の花、3トン 水 そして大規模なグループ 猫。 Uncommon Creative Studio と共同で開発されたこのクリエイティビティは、両社の初の共同作業となり、ブランドの英国への戦略的上陸を伴います。
このキャンペーンは、以下に焦点を当てた 3 つのオーディオビジュアル作品で構成されています。 車両感覚体験。スピード、パワー、極端な運転などの属性によって特徴づけられる通常のカテゴリーのコードと比較して、Omoda のアプローチはデザインと技術革新を優先しています。したがって、この実行では、ほとんど催眠術のようなショット、GIF に近いリズム、ASMR に触発されたサウンド デザインを通じて、社会環境向けに設計された視覚言語が採用されており、モバイル フィードで注目を集めることが目的です。
キャンペーンの各スポットは、Omoda 7 の特定の機能を取り上げています。最初のスポットでは、 遮音性、車内では大音量の音楽が流れている間、訓練された猫が車の上に置かれています。動物たちの穏やかな行動は、断熱ガラスによる騒音低減の比喩として機能します。
2 番目の部分では、次のシステムを翻訳します。 スマートインテリアフレグランス 車内で利用できる 9 つの芳香構成を表すために大砲から発射される何千もの本物の花による物理的なスペクタクルの中で。
3 番目のスポットは彼のことをドラマチックに表現しています。 ハイブリッド自律性 英国のさまざまな気象条件に車をさらした場合、1 回のタンクと充電で 745 マイル走行できます。撮影中は、雨、塵、葉、雪を発生させる機構のほか、高さ 10 メートルの構造物から 3 トンの水が投下されました。
Omoda のブランド ディレクターである Yuewei Xue 氏は、ブランドについて次のように述べています。 位置決め 文化的: 「私たちはただ自動車モデルを発売するだけではありません。ブランドを従来の自動車よりもファッションやテクノロジーに近いものとして認識してもらいたいので、私たちは文化に参入しています。」
プロジェクト全体は、人工知能によって生成された効果に頼ることなく、完全にカメラで撮影されました。 Uncommon Creative Studio の共同創設者である Nils Leonard 氏は次のように説明しています。 「新しいブランドを立ち上げるには、新しい言語が必要です。コンピューターで生成された自動車が飽和状態にあるこのカテゴリーにおいて、私たちはできる限り正直で職人技に基づいた仕事をしたかったのです。」
このキャンペーンは、Omoda 7 のマキシマリスト的なビジュアル アイデンティティを強化するために撮影から撮影した静止画像を使用して、英国の屋外メディア、報道メディア、デジタル メディアで存在感を示します。
これは、 舞台裏で キャンペーンの内容:
