の予測 広告への投資 グローバルレベルでは、彼らはコースを変更しました、 ワーク。コンサルタントは彼女の予測をレビューし、マーケティング支出の成長に関する期待を改善しました。これは現在、 +7.4％を置いており、6月に提供された +6.2％の成長と比較して1.2パーセントポイントの増加を表しています。
このデータは、グローバルな広告投資が今年11億7000万ドルに達する可能性があると変換しています。
デジタル環境への投資は、予測の肯定的なレビューを推進しています
予測のこの肯定的なレビューの主な理由は、 デジタル広告への投資 4月2日にドナルドトランプの関税が発生する前の第2四半期に広告主によって作られました。Warcは、貿易の混乱や消費者の購入力の削減に支配された文脈で強調する方法として、努力の倍数を暗示しています。
しかし、彼はaを指しています 今後2年間にも拡大する成長。したがって、来年の投資の +8.1％、最大12億7000万ドル、2027年の7.1％の投資の増加を予測し、2020年以降の規模の2倍の規模の市場価値を13億6000万ドルに引き上げます。
アルファベット、アマゾン、メタは投資を独占します
デジタル環境は、世界的な投資の大部分を独占しています。 WARCのデータは、今年投資された10の追加広告ドルのうち9つが、オンラインプラットフォームのみで広告するために使用されることを示唆しています。これは、従来のメディアの所有者が、Facebookが平均的な月に稼いでいるものに相当することを競うことを意味します、とWarcは報告しています。
メタ、アルファベット、アマゾンは、すでに中国を存在させる広告支出の総支出の56％を引き付けており、この数字は2030年までに60％に達すると予想されています。
- ソーシャルネットワークと目標
投影が示唆しています ソーシャルネットワークへの投資 今年はほぼ15％増加し、3064億ドルに達します。この数字は、2025年のすべての広告投資の26％以上を表しています。
成長は2026年と2027年に続くと予想されますが、それぞれ減速、13％と12％が発生します。 2年間で、ソーシャルメディア市場は3869億ドルの価値に達する可能性があり、広告投資の28％以上に相当します。
目標は、ソーシャルネットワークの投資の60％を独占しています
この文脈では、それが予想されます ゴール 今年は15％に近い成長を記録し、1841億ドルの投資を受けています。これは、ソーシャルネットワーク投資の60％であり、世界の広告投資のほぼ16％を占めています。
しかし、Warcは、ティクトクの継続的な成長に照らして、ソーシャルネットワークの目標クォータが2027年までに59％に低下する可能性があると推定しています。
コンクリートのプラットフォームに焦点を当てると、コンサルタントは期待しています Instagram 上記の2025年から2027年の期間の成長率が16％を超える登録 Facebook、10％に成長します。そのために、 ティクトク 同じ期間に21％増加し、2年以内にソーシャルメディアへの広告投資のほぼ12％を代表する可能性があります。
- 検索とグーグル
一方、投影は次のことを示しています 検索への広告投資 この2025年、2532億ドルに成長する可能性があります。これは、検索が広告投資の総投資の21％以上に相当することを意味します。
グーグル この領域のドメインを維持しており、広告収入の予測は217.8000百万ドル、つまり検索市場の86％です。
- ミドル小売とアマゾン
の場合 平均的な小売店、 広告投資は、今年、1億7,000百万ドルに達するまで、ほぼ14％増加する可能性があります。これは、世界的な投資の15％を表しています。ただし、この媒体は2027年頃に成長を減速させます。
アマゾン この媒体では際立っており、2025年までに6億2,000万ドルの売上高が予想されます。マーケットプレイスは平均小売市場の35％以上を占めており、グローバル広告投資におけるその割り当ては5％を超えています。
第2四半期の投資の成長
コンサルタントが説明したように、 広告投資は、第2四半期を経験しました。ソーシャルネットワーク、平均的な小売、オンラインディスプレイ、検索を含むインターネットは、最初の予測10％の前で14％増加し、2億5,100万ドルに達しました。これは、世界の広告投資の72％です。
具体的には、ソーシャルネットワークは、以前の予測12％と比較して、広告収入が20％増加しました。
WarcとNielsenの分析では、コンサルタントが呼ばれるように、この「予期しない増加」はの結果であると指摘しています。 ソーシャルネットワークに費やす小売業者 トランプが「解放日」と呼ばれたものに関税が導入される前の期間。
したがって、小売業は、第2四半期のFacebook（+4％）よりもはるかに速いレートでInstagram（+19％）とTiktok（+57％）への投資を増やしました。
テクノロジーと電子部門は、前述の増加の責任も担当しました。 Instagram（8％）とTiktok（16％）でも、その増加は特にFacebook（59％）で認識されていました。
広告市場2020-2027の進化
コンサルタントの予測は、現在の軌道が維持されている場合、 グローバル広告市場は、パンデミックから7年間で2倍になります。 2020年に彼は世界の広告投資を552.3億ドルに配置し、2027年の見積もりにより、コロナウイルスの影響後の回復が示される13億6000億に増加しました。
その分析は、デジタル環境に焦点を当てた新しい市場のダイナミクスも反映しています。したがって、Warcは登録されている5つのチャネルがあることを示します 投資が減少します パンデミックから：雑誌（-49.9％）、新聞（-45.8％）、従来のテレビ（-35.2％）、オンライン（-25.4％）、ラジオ（-17.7％）。
コンサルタントによって監視されている19セクターによって、 ファッション 2027年までに2.4倍高い費用で、パンデミックから投資を増やしたものです。また、 旅行および輸送部門 2年間、投資が2倍になります。ニコチン産業は、世界中の電子とヴォーパーターの浸透の増加に直面して、その投資を複製する以上のものを持っています。
一方、メディアは、2027年に投資が14.3％低く、パンデミックからの減少を記録する唯一の消費者向けセクターです。
