バッドバニー 2月8日日曜日、彼は歴史的なパフォーマンスを披露した。 スーパーボウル、 すべてスペイン語で作られたこと、その制作、そのメッセージに感謝します。彼はさまざまな結果をもたらす可能性のある光景を見せた。そしてそのうちの1つは、のプラットフォームで見られています。 衣装の販売を伴う中古品 ショー中に彼が着ていたもの。
プエルトリコの歌手は、典型的なアメリカンフットボールのキットをエミュレートし、デザインされた白いスーツを着ていました。 ザラ。 服装は、ズボン、襟付きのシャツとネクタイ、そしてクォーターバック風の背番号「64」で構成されており、これはアーティストの母親の誕生年を暗示している可能性があり、母親に正確に関係する姓であるオカシオも含まれていた。ショーの他の場面では白いジャケットも登場したこのルックは、バッド・バニーが以前にもコラボレーションしたスタイリストのストーム・パブロとマービン・ダグラス・リナレスによってスタイリングされた。
ブランドへのしるしとして、バッド・バニーと彼のチームは数百枚の T シャツを アルテイショのインディテックス中央オフィスの従業員 （ア・コルーニャ）。詳細には、次のような文面の手紙も含まれていました。」これに費やした時間、才能、そして心を感謝します。実現してくれてありがとう。このショーもあなたのものでした。楽しんでいただければ幸いです。また近いうちにお会いしましょう！”。
一部の専門家は、その詳細とチームがそれを祝った方法の写真やビデオをソーシャルネットワーク上で共有しました。しかし、さらに一歩進んで、Vinted や Wallapop などの中古プラットフォームにその衣服をアップロードしている人もいます。これらのスペースでは、ビジネスやビジネスを目的とした広告がすでにいくつか見られます。 限定アイテムを販売する アーティストのファンへ。
彼らが要求する平均価格は約 1,000 ユーロですが、600 ユーロ未満の価格でその衣服を公開している企業もあれば、30,000 ユーロまで値上げしている企業もあります。この動きにより、Tシャツを販売したZARAの従業員は、自分たちがTシャツを販売しているという事実を利用したいと考えています。 店頭では売っていないほぼ唯一のアイテム オンラインでも物理的でもないブランドの。実際、一部の広告では、T シャツと一緒にレターも販売されています。
T シャツを販売する人が個人レベルで得られる経済的利益を超えて、Zara は次のような利益も得ることができます。 社会現象 スーパーボウルでのバッドバニーのパフォーマンスを中心に生成されました。このスペインのブランドは多くの視聴者にさらされており、成長の余地がまだ大きい市場でそれを実現しました。ニールセンの公式データによると、第60回スーパーボウルの平均視聴者数はNBC、ピーコック、テレムンド、NBCスポーツデジタル、NFL+で1億2,490万人で、2025年の1億2,770万人に次ぐ史上2番目に多く視聴された大会となった。そしてバッド・バニーのハーフタイムショーと契約した。 平均視聴者数 1 億 2,820 万人 24 時間で 40 億回という記録的なソーシャル ビューを生み出しました。
このように、バッド・バニーはザラに有機的な認知度を与え、特定の特性においてもそれを強化しました。彼は自分の能力を高めました 悪名、その文化的関連性、その独占性の認識とその革新的な性格、 多様性や包括性の擁護などの価値観と結び付けることに加えて。これは、Zara に関する会話を拡大する強力なマーケティングの動きであり、短期的にも長期的にも、どのキャンペーンよりもブランドとビジネスに大きな影響を与える可能性があります。
