それは楽しむことに加えて プリングルズ、 消費者がそれらを共有することを好むのは、Kellanova スナック ブランドの新しいヨーロッパ キャンペーンの洞察です。多忙な日常が他の人々とつながる機会を逃す世界において、プリングルズは次のように仮定します。 製品とその特定のパッケージ ユニークで重要な瞬間のファシリテーターとして。
「プリングルズを渡せ」 クリエイティブエージェンシーと共同で制作しました AMV BBDO そして焦点を当てます 楽しみと経験を共有します。 彼はそれを広告と制作でやります。 ホガース この作品では、プリングルズのチューブを通過しようとして、空中に磁気の振り付けを作成してしまい、オフィスワーカーを唖然とさせてしまう 2 人の窓掃除人が登場します。これらすべては、英国の歌手ジョン・パーによる80年代の曲「セント・エルモズ・ファイアー（マン・イン・モーション）」のリズムで起こっています。
「新しいキャンペーンは、明確で非常に適切なアイデアに基づいています。現代生活の要求に没頭するにつれて、私たちは他の人々とつながる機会を逃してしまうことがよくあります。とケラノバ社プリングルズのマーケティングディレクター、ポール・ハンフリーズ氏は語った。 クリエイティブサロン。 「私たちは人々にこのサイクルを断ち切り、「Pass the Pringles」をしてつながりと遊びの瞬間を作り出すことを奨励します。”。
キャンペーンは合計で段階的に開始されます 14の市場: 2月には英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オランダ、ポーランドが参加し、第2四半期にはベルギー、ルーマニア、チェコ共和国、ハンガリー、クロアチア、ブルガリアが続いた。
メディア プランニングは Carat によって行われ、テレビ、ビデオ オン デマンド プラットフォーム、コネクテッド テレビ、ソーシャル ネットワーク、屋外広告、インフルエンサーとのコラボレーションなどでの活動が含まれます。
前述のメディアが報じたように、戦略の一環として、プリングルズの地元ソーシャル チャンネルは、以下の内容を反映した一連のビデオを放送します。 友人や家族の間でプリングルズを交換し、共有する 日常の瞬間に。同様に、ソーシャル ネットワークを通じて、ユーザーは自分自身のつながりや楽しみの瞬間を捉えることが奨励されます。
このアイデアは屋外広告グラフィックにも反映され、宇宙飛行士や宇宙人からゲーマーやビジネスウーマンまで、あらゆるタイプの人々が描かれます。 すべてはによってつながっています プリングルズのチューブを通す行為。 ロンドン、マドリッド、ベルリン、パリ、ミラノなどの都市の街頭で実施される。
このキャンペーンでは、来年夏のワールドカップ祝賀会の枠組みの中で、販売時点での活動化や、ビデオゲームやサッカーファンなどの特定の視聴者やコミュニティを対象とした特定のアクションも予定されています。コンテンツクリエイターやインフルエンサーとのコラボレーションは、つながりのしぐさとして消費者に「プリングルズを渡す」ことを促すことにもなるだろう。
