リモワ は、高級ブランド広告の概念的な明快さから離れ、逆の道を歩むことにしました。 「サクセッション」のいとこグレッグ役で知られるニコラス・ブラウン主演の最新キャンペーンは、意図的に当惑させるような語り口調となっている。
俳優が抱き合っているように見える シルバーアルミニウムバックパック 硬いスーツケースのような形。彼女はヨガを練習するときにそれを着ています。ドアの塗装中。ラゲッジの中からそのまま朝食のシリアルを食べているときも。シーンは製品について何も説明していませんが、まさにそこにブランドの意図があります。
このシリーズには英国の写真家ナイジェル・シャフランの署名が入っている。彼の作品は、互いに結びついたイメージの集積であると評されており、言語化するのが難しい内なる論理が常に根底にある日常的なシーケンスであると思われる。このキャンペーンでは、そのロジックが周回しているように見えます 愛着という考え方。
そして、ブラウンは単にバックパックを運ぶだけではありません。彼はまるで彼女を安全の対象であるかのように彼女にしがみついている。感情的なオブジェクトとして扱われる高級アクセサリー。
某キャンペーンを彷彿とさせる ファッション広告 20世紀末から：製品を説明しようとするのではなく、むしろ製品を文化的なカテゴリーに高めることを目的とした、美しく、不快で、不条理な画像。その意味で、リモワは合理的な物語が微妙な雰囲気に置き換わる伝統を取り戻しているように見える。
この作品は、消費者が特定の顧客と確立する絆を意識的に誇張していると読むことができます。 高級品。なぜなら、このようなスーツケースやバックパックは、その機能性を超えて、アイデンティティ、旅行、ステータス、または思い出を表すものでもあるからです。それを一種の家庭のお守りに変え、ドアにペンキを塗るときや朝食を食べるときなどのシーンに置くことは、その論理を極端に推し進めています。
ナイジェル・シャフランの作品は、常にある程度の要素を含む「印象的な日常のシンプルさ」のイメージとして説明されています。 遊び心のある皮肉 しかし そのジョークが視聴者に向けられたものであるかどうかは誰にも正確にはわかりません。この曖昧な論調はリモワのキャンペーンにも貫かれている。バックパックを、不条理な状況であっても切り離すことのできないオブジェクトとして提示することで、リモワは旅行の言説を、 執着の領域。
