2026 年を祝うためにプエルタ デル ソルの時計の横に設置されたネオンサイン。これは、プエルタ デル ソルの最終シーズンを宣伝するキャンペーンの一環でした。 『ストレンジャー・シングス』、 の屋外広告コンテストで最優秀賞を受賞した広告アクションです。 ジェーシードゥコー さらに、「ブランド エクスペリエンス」部門でゴールドを獲得しました。
このインスタレーションは、「マドリッドからアップサイドダウンへ」を構成する 10 以上のインスタレーションのうちの 1 つです。
このインストールは、統合された 10 以上のインストールのうちの 1 つでした。 「マドリッドからアップサイドダウンへ」、 代理店が主導し実行するキャンペーン アンドトニック、 人気シリーズの最新作のプレミア上映を発表します。 Netflix。 これは、得られた可視性とそれを明確に表現する知性の両方により、最も多くの話題を生んだ処刑の 1 つであり、現在では別の賞で注目されています。
コンテストの審査員は、その取り組みを高く評価しました。 革新的なキャラクター、 それは憲法を意味するので、 時計からの新しい広告サポート これは、現在マドリッド共同体政府の本部である王立郵便局を冠しています。これにより、Netflix シリーズは、その視覚的アイデンティティを通常のポスターに移すことで、重要な社会的および文化的瞬間に存在することになりました。認識可能なタイポグラフィーは、何百万もの視聴者がその瞬間をシリーズと結びつけるのに十分でした。
さらに、このときの存在は二重の意味を持っていました。12回のチャイムが終わると点灯して国全体に新年を祝いました。その一方で、時間の概念をもてあそんで、次へのカウントダウンを確立しました。 ファンをプレミアに招待する チャイムの数時間後、1月1日午前2時に起こる最終エピソード。
によると 結果 ブランドと代理店が賞候補として発表したこのアクションは、テレビで 1,100 万人以上のライブ視聴者を獲得し、さまざまなチャンネルの総視聴者数のほぼ 80% を占めました。この衝撃には、プエルタ・デル・ソルで直接その瞬間に参加した何千人もの人々も加わるだろう。
さらに、ソーシャル ネットワーク上では 6,700 万以上のインプレッションが蓄積されました。
マドリッドからアップサイドダウンへ
このアクションは、「マドリッドからアップサイドダウンへ」の一環として実施された多くのアクションのうちの 1 つで、首都の通りをシリーズの物語と創造的な世界とつながるポータルに変え、その展開、範囲、影響により、近年で最も注目すべき屋外広告キャンペーンの 1 つとなりました。それを主導したのは、 アンドトニック、 しかし、有名な「CyW」もプロジェクトの一部であり、いくつかのアクティベーションは WPP Media によって管理されました。
インスピレーションと基準を生み出す動機で、 理由。なぜ 私たちは、分析、好奇心、逸話、未公開資料を含む、キャンペーンに関するインタラクティブな編集記事を作成しました。さまざまなアクティベーションを調べて、このケースに関するすべての情報を以下で展開できます。
展開された戦略 十数種類のアクティベーション マドリードの中心部にあるユニークな施設で、それぞれが独立して機能していましたが、連携して街の形を作りました。 ストーリーテリングによる地理的かつ感覚的な旅。 このイベントには、モビスター、マクドナルド、エル コルテ イングレスなどの他の Netflix ブランドやパートナーも参加し、この機会を利用して感情と思い出に満ちたイベントに参加しました。
Andtonic 代理店の戦略はファンダムを魅了することができ、 ローカルアクティベーションの価値 そして、真のつながりを確立し、有意義で適切であることに加えて、参加や関与を引き起こし、ブランドを親密に感じさせる体験を生み出すための文脈と瞬間の解釈です。
