スペインのパロモがデザインし、スペインのオリーブオイルを宣伝・宣伝するためにアイタナが着用したバッグがきっかけでした。 「完璧な補完物」、 屋外広告コンテスト「屋外環境の有効利用」部門で金賞を受賞したキャンペーン ジェーシードゥコー この2026年。
代理店が考案した戦略 CyW のために スペイン産オリーブオイル スペインのオリーブオイル専門職団体は、その創造性と、近年新しいソースやフレーバーに取って代わられた若者の消費トレンドとしてオリーブオイルを再位置づけすることに焦点を当てた、製品の宣伝における創造性と成果で際立っています。
キャンペーンのおかげで石油消費量は前期比34％増加
キャンペーンの事例で述べたように、「完璧な補完」が得られました 肯定的な結果 ブランドと代理店が共有するように、知名度と悪名という点で、また石油消費量も増加しました。具体的には、消費量は前期比 34% 増加し、キャンペーンは 6 億 7,000 万回以上のインプレッションを達成し、メディア露出額は 430 万ユーロに達しました。
「The Perfect Complement」の意図は、素材をファッショナブルにすることであり、正確には、創造的なコンセプトを明確にするために屋外広告に頼っていました。スペイン産オリーブオイルがコラボ！ パロモスペイン 国内で最も有名なデザイナーの一人である彼は、そのオイルにインスピレーションを得て、その成分が入ったボトルが付属する豪華なバッグを作成しました。彼 考え それは、バッグが服装の基本的な部分であるのと同じように、エキストラバージン オリーブオイルは料理の基本的な部分であるということでした。
アクセサリーは人の手に渡されました アイタナ 彼女は現在最も注目されている歌手の一人であり、「Cuarto Azul」というタイトルの4枚目のアルバムの発売に夢中になっていました。そこで、スタイル写真の一部が流出した パパラッチ その中でアーティストがバッグを着用し、全国的なキャンペーンのティーザー段階が始まりました。
メディアやユーザーの大きな期待を集めたこの映像は、対談への参加によってさらに増幅されました。 インフルエンサーとコンテンツクリエイター アベル・プラネルス、ハビ・オヨス、フアン・アベジャネーダ、セリ・モンデなど。数日後、多職種間組織は、コンセプトを説明するアイタナのネットワークへの投稿により、写真の背後にある真実を明らかにした。また、 屋外広告キャンペーン マドリッドのセラーノ通りに大きな横断幕が掲げられ、伝統的およびデジタルのムピや、真の完璧な補完物としてオリーブオイルが提示された一体型のマーキーなど、国内のさまざまな都市で展示されました。
この戦略には、テレビやデジタル プラットフォームで放送されるスポットも含まれており、スペインの美食の最も重要な製品の 1 つであるオリーブ オイルの特徴と多用途性を強調し、国民的アイデンティティの象徴であるアイコンとしてのオリーブ オイルの地位を強調しました。
このキャンペーンには、オリーブオイルの使用に関する興味深い情報、レシピ、アドバイスを掲載したウェブサイトの作成が含まれており、そのウェブサイトを通じて、このバッグで製造された 40 個の一部が抽選で当たることになり、真に特別なファッションと地中海のエッセンス、品質、アイデンティティ、文化の象徴となった。
メディアでの有機的な増幅を求めて、当局が考案した一連の広報活動も展開された アクセントンセ CyWと一緒に。その中で、マドリッドではパロモ・スペインがバッグを正式に発表する対面イベントが開催されました。シェフともコラボしてた パコ・ロンセロ オリーブオイルを主役にした4種類のサンドイッチを作りました。
キャンペーンにご協力いただきましたe NFメディア メディア代理店として。
キャンペーンの別の段階の一環として、Aceites de Oliva de España はバッグを展示しました。 特別なサポート （空のムピをショーケースとして）一般の人々をこの高級ファッション ピースに近づけます。しかし、彼は首都のコロン広場とセバダ広場で強盗を仕掛け、アクセサリーを「私たちのアクセサリーがとても魅力的で、誰かが盗んだのです。それに付いていたバッグも」というメッセージを書いたグラフィックに置き換えた。
オリーブオイルを欲望の対象に変えようとするさまざまな処刑が行われました。 それを国民文化と美食の象徴として主張する そして、他の選択肢と比較して、レシピや時間を問わずその品質と多用途性を強調します。この戦略では、若者のコミュニケーション コードを賢く利用し、製品を再評価し、高級品へと高め、消費を促すためのストーリーテリングを伴う統合キャンペーンを作成しました。
「完璧な補完物」は、今回のジェーシードゥコー賞で金賞を受賞した 3 つのキャンペーンの一部です。残りの 2 つは、プエルタ デル ソルの時計にある「ストレンジャー シングス」のネオンです。これは「マドリッドからアップサイド ダウンへ」キャンペーンの一環で、 大賞 そして「ブランドエクスペリエンス」のゴールド。そしてエージェンシーWPP、デビッド・マイアミ、デビッド・マドリッドによるコカ・コーラ社の「Shades of red」が「ビジュアルエグゼキューション」部門で金賞を受賞した。
