ケンタッキーフライドチキン は、ランチとディナーを超えて消費領域を拡大することを決定しました。フライドチキン専門チェーンが、 「おつまみメニュー」と共同で開発された提案です。 ノシラ おやつタイムにブランドを紹介するコーナー。
メニューには、ノシージャとフルーツジュースを詰めたブリオッシュパンのサンドイッチが含まれており、スペインのチェーン店で期間限定で提供されます。
これを伝えるために、クリエイティブをアクティブ化すると、次のいずれかが回復されます。 バイラル スペインのデジタル文化で最も有名なもの: ラ・ペピのビデオ 2019年にカディスのビーチで録音された「ノシラ、なんてメレンディラ！」を歌っている。このクリップは自発的かつ家庭的なもので、最終的には現在最も共有されているミームの 1 つとなり、数年後も集団の想像力の中で存在感を維持しています。
7年後、 KFCとノシラ 彼らは、オリジナルの主人公の参加を得て、このコンテンツを再解釈します。 PS21 とジャングルエージェンシーである MeMe が企画・開発したこのキャンペーンは、KFC のビジュアルと物語の世界に合わせて、ソーシャル ネットワーク向けの作品で象徴的なチャントを再活性化します。
このブランドは、ノスタルジックなうなずきを超えて、歴史的な国内消費の瞬間を利用し、それを QSR (クイック サービス レストラン) スペースに移そうとしています。 スペインのおやつ それは、強い感情を伴う毎日の儀式やブランドに関連付けられており、KFC は、家庭における統合された基準とのコラボレーションを通じて、その習慣を統合しようとしています。
ストック ミームの使用は、コミュニケーションにおける別の傾向も明らかにします。それは、ストック ミームの戦略的利用です。 デジタルノスタルジー。新しい刺激の飽和に直面して、一部のブランドは記憶を活性化するために視聴者によってすでに正当化されている文化的コードに頼ろうとしています。
