テスコが導入しました 「テスコから何か必要なものはありますか？」は、BBH ロンドンが創設した、歴史的な意味を更新する新しいブランド プラットフォームです。 「どんな小さなことでも役に立つ」。このアプローチは、英国でよくある口語的な質問、「テスコから何か必要ですか?」に基づいています。 – それをブランドの戦略的手段と物語の枠組みに変えること。
テスコは品質、価格、利便性における価値提案を強調しています
この取り組みは高齢者の役割を認識しています イギリスのスーパーマーケット その国の食べ物を紹介しますが、基本的な購入を超えて会話を広げます。したがって、テスコはその価値提案を次の点で強調しています。 品質、価格、利便性、未熟児への無料おむつ、市場最大の「フリーフロム」製品群、何百もの学校への無料の果物と野菜、クラブカードリワードパートナーによる追加特典（レストランや旅行から2.50ポンドの映画チケットまで）などの取り組みと併せて。
英国のユーモア
キャンペーンは 60 秒のメイン作品を中心に構成されており、 英国のユーモア すでに家族として認識されており、その答えが 「テスコから何か必要ですか？」 牛乳やバナナをはるかに超えています。
このプラットフォームは、顧客、従業員、社会との継続的な対話として考えられています。それは歴史的なスローガンに取って代わるものではありませんが、彼の「Every Little Helps」を再文脈化し、ステートメントであることをやめ、r になります。オープンな質問への回答。
このスポットのために選ばれたサウンドトラックはニュー・オーダーの「ブルー・マンデー」であり、この提案の文化的および世代的なトーンを強化しています。
BBH のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるフェリペ セラドウラーダ ギマランエス氏は次のように指摘します。 「このプラットフォームで『Every Little Helps』に新しい意味を与えることができて光栄です。」
Tesco UK の CEO、アシュウィン・プラサド氏は次のように説明しています。 「テスコでは、『Every Little Helps』は常に同僚による日々の実際の行動に根ざしています。新しいプラットフォームはその基盤の上に構築することを目指しており、顧客と地域社会のためにさらに多くのことを行う方法を探し続けます。」
屋外や報道機関では、創造性は次のことに焦点を当てています。 テスコはそれ以上のものを表します 食品の購入よりも、同じブランドコミュニケーションの下で製品、サービス、目的を調整します。
このキャンペーンのメディア プランは、英国全土のテレビ、ソーシャル、印刷物、ラジオ、屋外に及びます。 エッセンスメディアコム UK 責任ある機関として。この動きにより、テスコはそのアイデンティティの最も強力な資産を強化し、消費者が価格を超えて日常の関連性を求める時代にそれを適応させます。
