りんご は、バルセロナで開催されるモバイル ワールド コングレスの週に、自社のオファーを更新する一連の新しいデバイスを発表します。これを伝えるために、ブランドは毎回の発売を、リズム、編集、リソースがプロットとして機能する視聴覚的な物語の練習に変えました。このようにして製品が紹介されますが、Apple は自社の携帯電話やコンピュータの機能を視覚的創造性のレッスンに変換するシーンを構築します。
新しい、より手頃な価格の iPhone のスポットは、視聴覚文法の演習です
彼にとって iPhone17eクパチーノ ブランドは、通常は高域用に確保されているパワーや機能を放棄することなく、アクセシビリティに対する明確なアプローチを提示しました。この新モデルは、iPhone 17ファミリーの中で最も手頃な価格のスマートフォンとして位置付けられており、強力なA19チップ、48MPメインカメラ、最適化されたバッテリー、MagSafe互換性、高度なiOS 26機能など、Appleの主要な機能の多くを低価格デバイスにまとめており、スペインでは基本256GBバージョンが709ユーロからで、3月11日から店頭で販売される予定です。
広告では、ブランドは ナレーション この記事は、利点のリストを無限に列挙するかのように、ほとんど冷静な口調で、これらすべての機能について説明しています。 「彼はこれも持っていて、これも持っていて、これもできるし、あれもできる…」 これ 列挙テクニック 意図的に気だるいものにすることで、物語のリズムと製品の技術的な豊かさの間にコントラストを生み出し、単純な機能シートを魅力的なリズムで価値、機能性、アクセシビリティを強調する物語に変えます。請求に基づいて “かなり安い値段でたくさん” このように、広告は言葉遣いや技術的展開を駆使して、そのスポット自体を演習のようなものにしています。 視聴覚文法 これは、Apple の特徴を失うことなく、iPhone 17e の競争力のある価格を称賛するものです。
新作の発表に向けて iPad AirApple は、高解像度の Liquid Retina ディスプレイとわずか 6.1 mm のスリムなデザインを備え、11 インチまたは 13 インチのサイズで利用できるタブレットというデバイスの軽さと優雅さを利用して、最初から最後まで空気感と動きを称賛するビジュアル作品を構築しています。
サウンドトラックは反復的かつ新鮮で、各視覚効果を伴う一定のビートのように、その場のパルスを設定します。 iPad Airは文字通りバックパックの底から飛び立ち、水に浮かんでいます。 垂直トラッキングショット それは絶えず上昇している印象を与えます。 Apple はショットごとに、水滴の上昇、コーヒーメーカーから出る蒸気、風船の上昇などの日常的な要素を散りばめており、これらも垂直に動き、フレームごとにデバイスの空中の軽さを強化します。風船ガムの泡が破裂する前に上に伸びるときのように、垂直性を強調するためにこれらのデバイスが回転することがあります。
視覚的な物語は、iPad がテーブルの上にそっと「着地」したときに最高潮に達し、その主張で旅は終わります。 「ちょうど着陸しました」。一連の平面、音楽のリズム、動きが連続的な上昇と自由の感覚を生み出し、iPad Air が軽量であるだけでなく、ユーザーの生活に滑らかに溶け込むというアイデアを明確に表現しています。
の現場で MacBook AirApple は生産性を振り付けに変えます。モンタージュはダイナミックなリズムで進み、音楽のビートごとにショットが変化します。カメラは休みません。コンピューターのウィンドウが催眠術のように次々と重なったり、最小化したり、消えたりします。したがって、物語リソースは次のような役割を果たします。 マルチタスクを視覚化する 自然な流れのように。
アプリケーションが閉じたり再度開いたりすると、進行中の作業がスケッチ、タイポグラフィー、レイヤー、視覚的参照など、実際の創造的なプロセスであることが徐々に明らかになります。ユーザーは、サッカーの試合を見ながらメッセージに応答し、ほとんど待ち時間なくデジタル キャンバスに戻るように設計します。ここでの議論はスピードです。そしてこの広告は、新しい M5 チップが約束するもの、つまりトラックパッド上で指を動かすだけで 1 つのタスクから別のタスクにジャンプできるパワーと効率性を視聴覚言語に翻訳しています。ナラティブはパフォーマンスを示しており、Apple は 1 分も経たないうちに、視聴者自身がそのスピードで作業しているかのように技術的な俊敏性を感じさせます。
Apple が変換するのは、 メトロノーム 彼が MacBook Pro に注目した物語の出発点です。曲はその正確なカチカチ音から始まります。図書館にいる女の子は空白の画面を見て、創造性のブロックに苦しんでいるように見えます。しかし、突然、何かが変わります。ペースが加速して物語は 視覚的な交響曲: 指はキーボード上で巧みなスピードで書き始め、押すたびに完璧に調整されたピアノの鍵盤のように聞こえます。モンタージュは、書くことをピアノを弾くことにたとえられるように、画像と音声を同期させます。
並行して、別のショットでは少年のプログラミング コードが表示されます。彼はコンサート前のピアニストのように、指を鳴らして続けます。サウンドトラックは成長します。コード行はビートのリズムに合わせて表示され、編集はリズム、スピード、ハーモニーに変換されます…比喩は次の主張で最高潮に達します。 「私たちの最高のパフォーマンス」、芸術的なパフォーマンスと技術的なパフォーマンスというパフォーマンスの二重の意味を利用したインテリジェントなクロージングです。
の現場で MacBookネオAppleは美学を受け入れるために、あらゆる技術的な壮大な出来事を放棄します。真っ白な背景に、Daughter of Swords の「Talk To You」が流れ、すべてが色を中心に展開します。ペイントされたネイル、指輪、デバイスにステッカーを貼るなどの自発的なジェスチャーを備えた、さまざまな肌の色の手は、態度でラップトップを互いに渡します。
ブラッシュ、インディゴ、シルバー、シトラスのネオは、箱から出したばかりのスニーカーのように両手の間を循環します。ステッカーでパーソナライズされ、スタイルと組み合わせられるため、 それらはアクセサリーになります。このラップトップは軽くて手頃な価格（米国で 599 ドルから）で、iPhone のアーキテクチャに基づいて構築されていますが、この広告では、本当に差別化しているのはチップではなく、それを流用できる可能性であると判断しています。
これは、ターゲットとする市場を理解している作品です。仕様を求めてテクノロジーを購入する世代ですが、同時に、 美学と帰属意識。 MacBook Neo は、何年も前の iPod mini を思い出させる陽極酸化処理された色でノスタルジックですが、デザインが社会言語である状況に合わせて更新され、望ましいオブジェクトとして表現されています。
