クラブで踊っている最初の画像から、ナゲットやハンバーガーを楽しんでいる最後の画像まで。この写真ツアーは、何千人もの英国人の電話ギャラリーで見つけることができるものです。 マクドナルド イギリス は彼らに可視性を与えることにしました 「カメラロール」、 消費者の生活におけるハンバーガー チェーンの役割を強調しようとする広告キャンペーン。
多くの夜の外出がマクドナルドのレストランで終わるというのは、実際の行動に基づいた普遍的な真実であり、エージェンシーの考え方を明確に示しています。 レオ英国。 彼は、人々が携帯電話を通じて夜の楽しい時間を自然に記録する方法に触発され、次のことに目を向けました。 ファンが共有した実際の写真 自社製品への愛を強調します。
このキャンペーンは屋外広告を主要な媒体としており、以下を示す一連のグラフィックで構成されています。 本物のフォトリール 携帯電話に表示されるのとまったく同じファンの数。各作品は、夜の始まりからマクドナルドに到着するまでの写真シーケンスを示しています。
ただし、このキャンペーンは当初、2018 年 2 月 28 日に開始されました。 ブリット・アワード 2026、イギリスの文化シーンで最も注目すべき夜の一つ。翌朝、コンテンツクリエイターは、 GKバリー はその夜のフォトギャラリーを共有しましたが、最後はもちろんマクドナルドで終わりました。
キャンペーンの目的は、 夜間訪問を増やす 同社のレストランへの訪問と同時に、 ブランドへの親近感を生み出す 長期的には、マクドナルドが人々の生活の中で果たしている役割をより深く掘り下げています。 「ほぼすべての夜の外出からフォト ギャラリーの一番下までスクロールすると、おそらく私たちの写真が見つかるでしょう。タクシーの中でのフライドポテトでも、テイクアウトの袋でも、マクドナルドは儀式に欠かせない部分です」とクリエイティブサロンによると、英国マクドナルドのマーケティングディレクター、ハンナ・ペイン氏はコメントした。
さらにキャンペーン内容としては、 ソーシャルネットワーク上のオーガニックコンテンツ ブランドの。 TikTokとInstagramの両方で、マクドナルドはプラットフォームのさまざまな形式と機能を使用して顧客の写真ツアーを公開し、そのすべてがマクドナルドに関連した画像で終わります。
また、夜の外出の写真ギャラリーを共有することも一般に呼びかけています。
「ファンが共有した実際のギャラリーを見ると、明確なパターンが浮かび上がってきました。最終的な画像は、多くの場合、同じ場所、つまりマクドナルドを指していたのです。」とLeo UKのエグゼクティブクリエイティブディレクター、アンドリュー・ロング氏はLinkedIn経由でコメントした。それをさらに増やす代わりに、私たちはただ一歩下がって、ファンとマクドナルドとの本物の関係がそれ自体を物語るようにしました。」。
このキャンペーンは、コンサートやフェスティバルから主要なスポーツイベントに至るまで、指定された文化的瞬間とともに年間を通じて繰り返されるように設計されています。さらに、他の市場への拡大も計画しています。
