「それはあなたではありません、それは私です」は、誰かをロマンチックに拒否するときによく使用されるフレーズです。組織 ダウン・スペイン それを拾い上げてひねって、 「それは私ではありません、あなたです。」 ダウン症候群の人々の本当の問題として偏見を指摘し、それによって会話の焦点を障害から社会的な観点に移す。
代理店が企画したキャンペーン BBDO 対位法は、毎年 3 月 21 日に行われる世界ダウン症デーに先立って発足しました。この団体は、ダウン症患者の治療における伝統的なパターナリズムに焦点を当て、障害があることは問題ではない、という明確かつ力強い考えを伝えています。問題は、そうだと考えることです。
このキャンペーンは、社会的偏見を強調するために、さまざまな状況を舞台にした 4 つの異なる作品で構成されています。と 『コントラリオ』のプロデュース、 それぞれのスポットは、障害に伝統的に関連付けられている「問題」、「障害」、「限界」、「困難」という概念を中心に展開されており、それらに新たな意味を与えています。
作品は固定観念を裏付けるかのような声明で始まりますが、物語は環境によって引き起こされた状況を明らかにするように変わります。これらは、ダウン症の人たちが職場環境で単純で機械的な作業に追いやられている様子や、医療現場で子どものように扱われている様子を描いています。あるいは、周囲の人々から常にどのように監視されているか。
「障害を問題としてのみ理解し、捉えていては、社会として進歩することはできません。人間ではなく障害に焦点を当てていると、その背後にある人間が見えなくなります「ダウン・エスパーニャのディレクター、アグスティン・マティア氏は声明でこう述べた。」彼らは支援、資源、同伴を必要としている人々であるということを忘れていただきたくはありません。むしろ、社会全体と政府を巻き込んだ見方と期待の変化を必要としています。”。
このキャンペーンは意識を高めることを目的としていますが、 という主張。 この団体は、議会で承認手続き中の障害者の権利に関する一般法（2013年1月）および個人の自律性の促進と依存状況にある人々のケアに関する法律（2006年39月）の修正を批判している。
ダウン・スペインは、この改革はサービスの拡大と支援システムの近代化を目的としているが、それを保証するものではないと考えている。 主要な権利 実質的な資金調達やソリッドステートモデルの欠如が原因です。 「これらの法律は依然として非常に不十分なままである。なぜなら、これらの法律は包括政策よりも福祉政策を優先し続けているからである。そして、より深い変革がなければ、例えば、知的障害のある人々はディーセント・ワークへの権利が保証されないであろう。」とマティアは言います。
代理店が指摘しているように、「それは私ではありません、それはあなたです」はコミュニケーションアプローチの進化を表しています。たとえば、共感を訴えた昨年のキャンペーン「Tan como tú」とは対照的だ。一方、今回発売されたのは、 自己批判に訴えます。 「創造的な大きな課題の 1 つは、見下したような口調を避けることです。作品には不快な状況が描かれていますが、それは主人公の尊厳からのものです。彼らは被害者としてではなく、自分の周りで何が起こっているのかを完全に認識している人々として構築されています。」とコントラプント BBDO クリエイティブ ディレクターのホアキン・バルベロ氏はコメントしました。
このキャンペーンはテレビやラジオ、全国、地方、地方のチャンネルや局で実施されます。ソーシャルネットワーク、デジタルプラットフォーム、屋外広告も同様です。
